Paul Steiner: Sensory Branding | Taschenbuch

Cover: 9783658298296 | Sensory Branding | Grundlagen multisensualer Markenführung | Steiner

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Sprache: Deutsch

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Beschreibung

Paul Steiner untersucht die marketingspezifische Relevanz des menschlichen Sinnessystems und die verschiedenen Facetten multisensualen Brandings. Der Autor liefert dazu Grundlagen der Markenführung und wichtige Ansatzpunkte zur multisensualen Gestaltung von Marken, um so Konsumenten langfristig und mit allen fünf Sinnen an eine Marke zu binden und damit Markeninhalte tiefgreifend zu verankern. Dies wird durch konkrete Beispiele z.B. der Marken Singapore Airlines und Swarovski illustriert. Die 3. Auflage wurde um eine neue Fallstudie zum ¿Siemens Sound Branding¿ ergänzt. Das fünfte Kapitel ¿Markenrecht¿ wurde aufgrund des seit 2019 gültigen Markenrechtsmodernisierungsgesetzes vollständig überarbeitet. 15 Interviews mit renommierten Experten aus Wissenschaft und Praxis runden das Buch ab.

Über den Autor

Dr. Paul Steiner ist als Projektleiter im Vertrieb bei einem deutschen Automobilkonzern in München tätig. Als Spezialist für akustische Markenführung war er in die strategische Planung und das Projektmanagement des neuen BMW Sound Logos, das 2013 den begehrten Red Dot Award erhielt, involviert. Er ist Autor der Fachbücher "Sound Branding" und "Akustisches Markendesign".

Zusammenfassung

Wirtschaftswissenschaftliche Studie in der 3., überarbeiteten Auflage

Markeninhalte tiefgreifend verankern

Praxisbeispiele und Fallstudie zum Siemens Sound Branding

Inhaltsverzeichnis

Grundlagen der Multisensualität.- Grundlagen der Markenführung und der multisensualen Markenführung.- Markenrecht.- Praxisbeispiele multisensualer Markenführung.- 15 Experteninterviews.

Details

Erscheinungsjahr:	2020
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Inhalt:	xxviii 312 S. 1 s/w Illustr. 312 S. 1 Abb.
ISBN-13:	9783658298296
ISBN-10:	3658298294
Sprache:	Deutsch
Ausstattung / Beilage:	Paperback
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Steiner, Paul
Auflage:	3. überarbeitete Aufl. 2020
Hersteller:	Springer Fachmedien Wiesbaden Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Verantwortliche Person für die EU:	Springer Gabler in Springer Science + Business Media, Tiergartenstr. 15-17, D-69121 Heidelberg, juergen.hartmann@springer.com
Maße:	210 x 148 x 19 mm
Von/Mit:	Paul Steiner
Erscheinungsdatum:	13.03.2020
Gewicht:	0,441 kg

Artikel-ID: 118079397