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Ziel muss es sein, die Effektivität (Wirksamkeit) und Effizienz (Wirtschaftlichkeit) sämtlicher Marketingprozesse und -instrumente sowie der damit verbundenen Budgets sicherstellen und ausweisen zu können. Dabei muss auch die Anschlussfähigkeit an das Unternehmenscontrolling gewährleistet werden.
Das vorliegende Lehr- und Nachschlagewerk stellt die für Praxis, Lehre und Forschung wichtigsten Aspekte des Marketing- und Verkaufscontrollings in kompakter, geschlossener Form dar. Unter Berücksichtung von aktuellen Entwicklungen und Trends wird ein konsistentes, wissenschaftlich fundiertes Marketingcontrollingkonzept vorgestellt. Vertieft werden insbesondere praxisrelevante Themen wie Erfolgsnachweis des Marketing, Kontrolle der Marketinginstrumente, Marketingbudgetierung, Marken- und Marketingaudit, Marketingkennzahlensysteme sowie Marken- und Kundenwert.
Ziel muss es sein, die Effektivität (Wirksamkeit) und Effizienz (Wirtschaftlichkeit) sämtlicher Marketingprozesse und -instrumente sowie der damit verbundenen Budgets sicherstellen und ausweisen zu können. Dabei muss auch die Anschlussfähigkeit an das Unternehmenscontrolling gewährleistet werden.
Das vorliegende Lehr- und Nachschlagewerk stellt die für Praxis, Lehre und Forschung wichtigsten Aspekte des Marketing- und Verkaufscontrollings in kompakter, geschlossener Form dar. Unter Berücksichtung von aktuellen Entwicklungen und Trends wird ein konsistentes, wissenschaftlich fundiertes Marketingcontrollingkonzept vorgestellt. Vertieft werden insbesondere praxisrelevante Themen wie Erfolgsnachweis des Marketing, Kontrolle der Marketinginstrumente, Marketingbudgetierung, Marken- und Marketingaudit, Marketingkennzahlensysteme sowie Marken- und Kundenwert.
| Erscheinungsjahr: | 2007 |
|---|---|
| Fachbereich: | Werbung & Marketing |
| Genre: | Recht, Sozialwissenschaften, Wirtschaft |
| Rubrik: | Recht & Wirtschaft |
| Medium: | Buch |
| Inhalt: | 516 S. |
| ISBN-13: | 9783170184046 |
| ISBN-10: | 3170184040 |
| Sprache: | Deutsch |
| Einband: | Gebunden |
| Autor: | Reinecke, Sven/Janz, Simone |
| Redaktion: |
Diller, Hermann
Köhler, Richard |
| Herausgeber: | Richard Köhler/Hermann Diller |
| Auflage: | 1/2007 |
| verlag w. kohlhammer gmbh: | Verlag W. Kohlhammer GmbH |
| Verantwortliche Person für die EU: | W. Kohlhammer GmbH, Heßbrühlstraße 69, D-70565 Stuttgart, produktsicherheit@kohlhammer.de |
| Maße: | 215 x 144 x 32 mm |
| Von/Mit: | Sven/Janz, Simone Reinecke |
| Erscheinungsdatum: | 21.06.2007 |
| Gewicht: | 0,674 kg |
| Erscheinungsjahr: | 2007 |
|---|---|
| Fachbereich: | Werbung & Marketing |
| Genre: | Recht, Sozialwissenschaften, Wirtschaft |
| Rubrik: | Recht & Wirtschaft |
| Medium: | Buch |
| Inhalt: | 516 S. |
| ISBN-13: | 9783170184046 |
| ISBN-10: | 3170184040 |
| Sprache: | Deutsch |
| Einband: | Gebunden |
| Autor: | Reinecke, Sven/Janz, Simone |
| Redaktion: |
Diller, Hermann
Köhler, Richard |
| Herausgeber: | Richard Köhler/Hermann Diller |
| Auflage: | 1/2007 |
| verlag w. kohlhammer gmbh: | Verlag W. Kohlhammer GmbH |
| Verantwortliche Person für die EU: | W. Kohlhammer GmbH, Heßbrühlstraße 69, D-70565 Stuttgart, produktsicherheit@kohlhammer.de |
| Maße: | 215 x 144 x 32 mm |
| Von/Mit: | Sven/Janz, Simone Reinecke |
| Erscheinungsdatum: | 21.06.2007 |
| Gewicht: | 0,674 kg |
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