Marketing kompakt und Fallstudien

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Beschreibung

Der Inhalt Das vorliegende Buch informiert kompakt und systematisch, anschaulich mit zahlreichen Beispielen unterlegt, über klassisches Marketing (Situationsanalyse, Ziele, Strategien, Maßnahmen) sowie modernes Marketing, z.B.:

Marktpsychologie und Marketingforschung
- Ansprache des Gehirns und des Sensorischen Systems mit Marketing-Stimuli
- Funktionsweise des Storytellings
- Shopping-Motive on- und offline; Kaufentscheidungen des Buying Centers
- Gesichtsatlas, Means-End-Chain zur Messung von Emotionen, Motiven
- Kontaktpunktanalyse der Customer Journey

Marketing-Mix
- Markenführung entlang der Customer Journey
- Tätigkeitsfeld des Produktmanagers
- Erklärung und Anwendung der psychologischen Preise
- Betriebstypen des Online-Handels
- Konzept des Mobile Commerce
- Social-Media-Kommunikation inklusive Influencer-Konzept
- Online-Kommunikation inklusive Website-, Affiliate-Konzept, SEM, SEO

Das kompakt dargestellte Marketing-Know-how kann bei den 77 Fallstudien angewandt und anhand der ausführlichen Lösungen überprüft werden.

Die Zielgruppen
Entscheidungsträger/innen im Marketing und Vertrieb;
Studierende mit Schwerpunkt Marketing.

Über den Autor

Prof. Dr. Kerstin Stender-Monhemius ist Professorin für Betriebswirtschaftslehre und Marketing sowie Kommunikations- und Managementkompetenzen an der Fachhochschule Bielefeld.

Details

Erscheinungsjahr:	2020
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Inhalt:	420 S.
ISBN-13:	9783750488267
ISBN-10:	3750488266
Sprache:	Deutsch
Ausstattung / Beilage:	Paperback
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Stender-Monhemius, Kerstin
Auflage:	3. Auflage
Hersteller:	BoD - Books on Demand
Verantwortliche Person für die EU:	Books on Demand GmbH, In de Tarpen 42, D-22848 Norderstedt, bod@bod.de
Maße:	220 x 170 x 26 mm
Von/Mit:	Kerstin Stender-Monhemius
Erscheinungsdatum:	04.03.2020
Gewicht:	0,729 kg

Artikel-ID: 118074472

Über den Autor

Prof. Dr. Kerstin Stender-Monhemius ist Professorin für Betriebswirtschaftslehre und Marketing sowie Kommunikations- und Managementkompetenzen an der Fachhochschule Bielefeld.

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