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Cover: 9783409119726 | Die Marke als Botschafter | Markenidentität bestimmen und entwickeln
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Die Marke als Botschafter
Markenidentität bestimmen und entwickeln
Taschenbuch von Nicholas Adjouri
Sprache: Deutsch

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Kategorien:
Beschreibung
Der Autor liefert einen übergreifenden und praxisnahen Markenansatz. Er zeigt die Marke als Botschafter zwischen Unternehmen und Kunden. Ein Muss für jeden Marketing-Fachmann! Mit vielen Anregungen für die tägliche Arbeit.
Der Autor liefert einen übergreifenden und praxisnahen Markenansatz. Er zeigt die Marke als Botschafter zwischen Unternehmen und Kunden. Ein Muss für jeden Marketing-Fachmann! Mit vielen Anregungen für die tägliche Arbeit.
Über den Autor
Dr. Nicholas Adjouri ist Gründer und geschäftsführender Gesellschafter einer Agenturgruppe für Marken und Kommunikation sowie Initiator des Forschungsprojektes "Brand Ambassador" an der Universität Göttingen.
Zusammenfassung
Die meisten neuen Produkte werden zu Flops, die das erste Jahr nicht überleben. Welche Faktoren bestimmen die Identität und das Schicksal von Marken? Wie sieht eine erfolgreiche Markenstrategie aus? Was bis jetzt fehlt, ist ein übergreifender und praxisnaher Markenansatz. Diesen liefert Nicholas Adjouri. Erstmals zeigt er die Marke als Botschafter zwischen Unternehmen und Kunden. Fundiert lebendig und praxisnah beschreibt er die wichtigsten Schritte auf dem Weg zu einer erfolgreichen Marke. Mit seinem neuen Ansatz zur Markenanalyse - Brand Ambassador -, liefert er ein Verfahren zur Bestimmung der Markenidentität. Die Ergebnisse lassen sich direkt in der Praxis umsetzen.

Ein Muss für jeden Marketing-Fachmann! Mit vielen Anregungen für die tägliche Arbeit.
Inhaltsverzeichnis
Einleitung: Die Sicht auf die Marke wird sich verändern müssen.- Sieben Thesen zur Marke.- 1: Die Marke lebt.- 1. Die Marke als Erfolgsprinzip.- 2. Die unterschätzten Merkmale der Marke.- 3. Die Marke als selbständiges Phänomen.- 2: Die Unsicherheit bei der Marke - eine Annäherung.- 4. Die Marke ist interdisziplinär.- 5. Die Identität der Marke.- 6. Der Aufbau einer Marke.- 3: Eine neue Methode der Markenidentitätsanalyse: Brand Ambassador.- 7. Die Fokussierung auf den Markenkern.- 8. Die Praxis der Markenidentität.- 4: Perspektiven der Marke.- 9. Die Anwendung der Ergebnisse.- 10. Antworten auf die Marke.- Der Autor.
Details
Erscheinungsjahr: 2002
Fachbereich: Werbung & Marketing
Genre: Recht, Sozialwissenschaften, Wirtschaft
Rubrik: Recht & Wirtschaft
Medium: Taschenbuch
Inhalt: 236 S.
95 s/w Illustr.
236 S. 95 Abb.
ISBN-13: 9783409119726
ISBN-10: 3409119728
Sprache: Deutsch
Ausstattung / Beilage: Paperback
Einband: Kartoniert / Broschiert
Autor: Adjouri, Nicholas
Hersteller: Gabler Verlag
Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler
Verantwortliche Person für die EU: Springer Gabler in Springer Science + Business Media, Tiergartenstr. 15-17, D-69121 Heidelberg, juergen.hartmann@springer.com
Maße: 254 x 178 x 14 mm
Von/Mit: Nicholas Adjouri
Erscheinungsdatum: 15.07.2002
Gewicht: 0,46 kg
Artikel-ID: 103864725
Über den Autor
Dr. Nicholas Adjouri ist Gründer und geschäftsführender Gesellschafter einer Agenturgruppe für Marken und Kommunikation sowie Initiator des Forschungsprojektes "Brand Ambassador" an der Universität Göttingen.
Zusammenfassung
Die meisten neuen Produkte werden zu Flops, die das erste Jahr nicht überleben. Welche Faktoren bestimmen die Identität und das Schicksal von Marken? Wie sieht eine erfolgreiche Markenstrategie aus? Was bis jetzt fehlt, ist ein übergreifender und praxisnaher Markenansatz. Diesen liefert Nicholas Adjouri. Erstmals zeigt er die Marke als Botschafter zwischen Unternehmen und Kunden. Fundiert lebendig und praxisnah beschreibt er die wichtigsten Schritte auf dem Weg zu einer erfolgreichen Marke. Mit seinem neuen Ansatz zur Markenanalyse - Brand Ambassador -, liefert er ein Verfahren zur Bestimmung der Markenidentität. Die Ergebnisse lassen sich direkt in der Praxis umsetzen.

Ein Muss für jeden Marketing-Fachmann! Mit vielen Anregungen für die tägliche Arbeit.
Inhaltsverzeichnis
Einleitung: Die Sicht auf die Marke wird sich verändern müssen.- Sieben Thesen zur Marke.- 1: Die Marke lebt.- 1. Die Marke als Erfolgsprinzip.- 2. Die unterschätzten Merkmale der Marke.- 3. Die Marke als selbständiges Phänomen.- 2: Die Unsicherheit bei der Marke - eine Annäherung.- 4. Die Marke ist interdisziplinär.- 5. Die Identität der Marke.- 6. Der Aufbau einer Marke.- 3: Eine neue Methode der Markenidentitätsanalyse: Brand Ambassador.- 7. Die Fokussierung auf den Markenkern.- 8. Die Praxis der Markenidentität.- 4: Perspektiven der Marke.- 9. Die Anwendung der Ergebnisse.- 10. Antworten auf die Marke.- Der Autor.
Details
Erscheinungsjahr: 2002
Fachbereich: Werbung & Marketing
Genre: Recht, Sozialwissenschaften, Wirtschaft
Rubrik: Recht & Wirtschaft
Medium: Taschenbuch
Inhalt: 236 S.
95 s/w Illustr.
236 S. 95 Abb.
ISBN-13: 9783409119726
ISBN-10: 3409119728
Sprache: Deutsch
Ausstattung / Beilage: Paperback
Einband: Kartoniert / Broschiert
Autor: Adjouri, Nicholas
Hersteller: Gabler Verlag
Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler
Verantwortliche Person für die EU: Springer Gabler in Springer Science + Business Media, Tiergartenstr. 15-17, D-69121 Heidelberg, juergen.hartmann@springer.com
Maße: 254 x 178 x 14 mm
Von/Mit: Nicholas Adjouri
Erscheinungsdatum: 15.07.2002
Gewicht: 0,46 kg
Artikel-ID: 103864725
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