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Dekorationsartikel gehören nicht zum Leistungsumfang.
Marketingkommunikation
Lehrbuch mit Online-Lernumgebung
Bundle von Harald Vergossen (u. a.)
Sprache: Deutsch

19,00 €*

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Beschreibung
Dieser Band der Reihe "Kiehl Wirtschaftsstudium" stellt in kompakter Form die wesentlichen Grundlagen der Marketingkommunikation als ganzheitlichen kommunikationspolitischen Entscheidungsprozess dar. So unterstützt er Sie dabei, den Einsatz einzelner Kommunikationsinstrumente zu optimieren und diese im Sinne einer integrierten Kommunikation aufeinander abzustimmen.

Die Reihe "Kiehl Wirtschaftsstudium" ermöglicht den einfachen Einstieg in wichtige Wirtschaftsthemen und das punktgenaue Lernen von klausurrelevanten Inhalten im BWL-Bachelor-Studium. Alle Bände stellen jeweils ein Themengebiet im Zuschnitt eines typischen Moduls bzw. Kurses dar und fassen den Lehrstoff kompakt, vollständig und gut strukturiert zusammen. Das lernfreundliche Layout erleichtert die Arbeit im und mit dem Buch.

Zu jedem Titel gehört ein Online-Training mit Übungsaufgaben und (Muster-)Lösungen. Ideal zur Prüfungsvorbereitung! Dozenten erhalten zu jedem Werk einen begleitenden Foliensatz zum Einsatz in den Lehrveranstaltungen.

Aus dem Inhalt:

1. Grundlagen der Marketingkommunikation
1.1 Begriff und Einordnung der Marketingkommunikation.
1.2 Aktuelle Entwicklungen in der Marketingkommunikation.

2. Kommunikationspolitischer Entscheidungsprozess
2.1 Kommunikationsziele und Zielgruppen festlegen.
2.2 Kommunikationsbudget fixieren.
2.3 Kommunikationsstrategie entwickeln.
2.4 Kommunikationsmittel gestalten.
2.5 Einzelne Medien selektieren.
2.6 Maßnahmen realisieren.
2.7 Erfolg messen.

3. Instrumente der Kommunikationspolitik
3.1 Klassische Werbung.
3.2 Online-Marketing-Kommunikation.
3.3 Direktkommunikation.
3.4 Public Relations (PR).
3.5 Verkaufsförderung.
3.6 Messen und Ausstellungen.
3.7 Event Marketing.
3.8 Sponsoring.
3.9 Product Placement.

4. Das Konzept der integrierten Kommunikation
4.1 Veränderungen am Werbemarkt.
4.2 Crossmedia und integrierte Kommunikation.

Literaturverzeichnis.
Stichwortverzeichnis.
Dieser Band der Reihe "Kiehl Wirtschaftsstudium" stellt in kompakter Form die wesentlichen Grundlagen der Marketingkommunikation als ganzheitlichen kommunikationspolitischen Entscheidungsprozess dar. So unterstützt er Sie dabei, den Einsatz einzelner Kommunikationsinstrumente zu optimieren und diese im Sinne einer integrierten Kommunikation aufeinander abzustimmen.

Die Reihe "Kiehl Wirtschaftsstudium" ermöglicht den einfachen Einstieg in wichtige Wirtschaftsthemen und das punktgenaue Lernen von klausurrelevanten Inhalten im BWL-Bachelor-Studium. Alle Bände stellen jeweils ein Themengebiet im Zuschnitt eines typischen Moduls bzw. Kurses dar und fassen den Lehrstoff kompakt, vollständig und gut strukturiert zusammen. Das lernfreundliche Layout erleichtert die Arbeit im und mit dem Buch.

Zu jedem Titel gehört ein Online-Training mit Übungsaufgaben und (Muster-)Lösungen. Ideal zur Prüfungsvorbereitung! Dozenten erhalten zu jedem Werk einen begleitenden Foliensatz zum Einsatz in den Lehrveranstaltungen.

Aus dem Inhalt:

1. Grundlagen der Marketingkommunikation
1.1 Begriff und Einordnung der Marketingkommunikation.
1.2 Aktuelle Entwicklungen in der Marketingkommunikation.

2. Kommunikationspolitischer Entscheidungsprozess
2.1 Kommunikationsziele und Zielgruppen festlegen.
2.2 Kommunikationsbudget fixieren.
2.3 Kommunikationsstrategie entwickeln.
2.4 Kommunikationsmittel gestalten.
2.5 Einzelne Medien selektieren.
2.6 Maßnahmen realisieren.
2.7 Erfolg messen.

3. Instrumente der Kommunikationspolitik
3.1 Klassische Werbung.
3.2 Online-Marketing-Kommunikation.
3.3 Direktkommunikation.
3.4 Public Relations (PR).
3.5 Verkaufsförderung.
3.6 Messen und Ausstellungen.
3.7 Event Marketing.
3.8 Sponsoring.
3.9 Product Placement.

4. Das Konzept der integrierten Kommunikation
4.1 Veränderungen am Werbemarkt.
4.2 Crossmedia und integrierte Kommunikation.

Literaturverzeichnis.
Stichwortverzeichnis.
Details
Erscheinungsjahr: 2019
Genre: Schule und Lernen
Produktart: Berufsschulbücher
Rubrik: Schule & Lernen
Medium: Bundle
Reihe: Kiehl Wirtschaftsstudium
Inhalt: 1 Taschenbuch
1 MP3, Download oder Online
ISBN-13: 9783470103914
ISBN-10: 3470103917
Sprache: Deutsch
Einband: Kartoniert / Broschiert
Autor: Vergossen, Harald
Hommes, Katja
Redaktion: Foit, Kristian
Lorberg, M. A.
Vogl, Bernard
Herausgeber: Kristian Foit/Daniel Lorberg LL M M A/Bernard Vogl
Hersteller: Kiehl Friedrich Verlag G
NWB Verlag GmbH & Co. KG
Verantwortliche Person für die EU: NWB Verlag GmbH & Co. KG, Eschstr. 22, D-44629 Herne, service@nwb.de
Maße: 241 x 169 x 20 mm
Von/Mit: Harald Vergossen (u. a.)
Erscheinungsdatum: 24.05.2019
Gewicht: 0,343 kg
Artikel-ID: 115099801
Details
Erscheinungsjahr: 2019
Genre: Schule und Lernen
Produktart: Berufsschulbücher
Rubrik: Schule & Lernen
Medium: Bundle
Reihe: Kiehl Wirtschaftsstudium
Inhalt: 1 Taschenbuch
1 MP3, Download oder Online
ISBN-13: 9783470103914
ISBN-10: 3470103917
Sprache: Deutsch
Einband: Kartoniert / Broschiert
Autor: Vergossen, Harald
Hommes, Katja
Redaktion: Foit, Kristian
Lorberg, M. A.
Vogl, Bernard
Herausgeber: Kristian Foit/Daniel Lorberg LL M M A/Bernard Vogl
Hersteller: Kiehl Friedrich Verlag G
NWB Verlag GmbH & Co. KG
Verantwortliche Person für die EU: NWB Verlag GmbH & Co. KG, Eschstr. 22, D-44629 Herne, service@nwb.de
Maße: 241 x 169 x 20 mm
Von/Mit: Harald Vergossen (u. a.)
Erscheinungsdatum: 24.05.2019
Gewicht: 0,343 kg
Artikel-ID: 115099801
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