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Die Logik von Unternehmen und Märkten liegt in der Organisation der Wertschöpfung. Diese Wertschöpfung wurde früher als autonome Kompetenzen diskutiert. Das hat sich weitgehend geändert. Wertschöpfung findet heute in sozialen Systemen statt. Die Logik der Kommunikation besteht nicht primär in der Übertragung von Informationen, wie ursprünglich in der Ökonomie oder Kommunikationstheorie angenommen wurde. Der Zweck der Kommunikation besteht vielmehr darin, gemeinsame Bedeutung ("Sinn") zu organisieren.
Kommunikation konfiguriert und prägt Märkte auch in Märkten jenseits der Kommunikationsindustrie. Moden sind dafür ein populäres Beispiel. Kommunikation über Produktion, Konsum oder Ästhetik sind weitere Beispiele wie auch Marken. Marken mutieren von passiven Medien zu aktiven sozialen Systemen, die ständig Markenwerte lehren und lernen. Marken bringen soziale Werte, die im Fokus des Makromarketings stehen, mit erfolgreichem Mikromarketing in Einklang.
Die Logik von Unternehmen und Märkten liegt in der Organisation der Wertschöpfung. Diese Wertschöpfung wurde früher als autonome Kompetenzen diskutiert. Das hat sich weitgehend geändert. Wertschöpfung findet heute in sozialen Systemen statt. Die Logik der Kommunikation besteht nicht primär in der Übertragung von Informationen, wie ursprünglich in der Ökonomie oder Kommunikationstheorie angenommen wurde. Der Zweck der Kommunikation besteht vielmehr darin, gemeinsame Bedeutung ("Sinn") zu organisieren.
Kommunikation konfiguriert und prägt Märkte auch in Märkten jenseits der Kommunikationsindustrie. Moden sind dafür ein populäres Beispiel. Kommunikation über Produktion, Konsum oder Ästhetik sind weitere Beispiele wie auch Marken. Marken mutieren von passiven Medien zu aktiven sozialen Systemen, die ständig Markenwerte lehren und lernen. Marken bringen soziale Werte, die im Fokus des Makromarketings stehen, mit erfolgreichem Mikromarketing in Einklang.
| Erscheinungsjahr: | 2023 |
|---|---|
| Fachbereich: | Betriebswirtschaft |
| Genre: | Recht, Sozialwissenschaften, Wirtschaft |
| Rubrik: | Recht & Wirtschaft |
| Medium: | Taschenbuch |
| Inhalt: | 394 S. |
| ISBN-13: | 9783731615576 |
| ISBN-10: | 3731615576 |
| Sprache: | Deutsch |
| Einband: | Kartoniert / Broschiert |
| Autor: | Lies, Jan |
| Hersteller: |
Metropolis Verlag
Metropolis-Verlag für Ökonomie, Gesellschaft und Politik GmbH |
| Verantwortliche Person für die EU: | Metropolis-Verlag für Ökonomie, Gesellschaft und Politik GmbH, Am Graben 2B, D-35096 Weimar (Lahn), info@metropolis-verlag.de |
| Maße: | 206 x 135 x 30 mm |
| Von/Mit: | Jan Lies |
| Erscheinungsdatum: | 08.12.2023 |
| Gewicht: | 0,524 kg |
| Erscheinungsjahr: | 2023 |
|---|---|
| Fachbereich: | Betriebswirtschaft |
| Genre: | Recht, Sozialwissenschaften, Wirtschaft |
| Rubrik: | Recht & Wirtschaft |
| Medium: | Taschenbuch |
| Inhalt: | 394 S. |
| ISBN-13: | 9783731615576 |
| ISBN-10: | 3731615576 |
| Sprache: | Deutsch |
| Einband: | Kartoniert / Broschiert |
| Autor: | Lies, Jan |
| Hersteller: |
Metropolis Verlag
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| Verantwortliche Person für die EU: | Metropolis-Verlag für Ökonomie, Gesellschaft und Politik GmbH, Am Graben 2B, D-35096 Weimar (Lahn), info@metropolis-verlag.de |
| Maße: | 206 x 135 x 30 mm |
| Von/Mit: | Jan Lies |
| Erscheinungsdatum: | 08.12.2023 |
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