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Think Content!
Strategie, Marketing, Formate - 3. Auflage des Content-Marketing-Standardwerks. Inkl. Storytelling, SEO, Texte,...
Taschenbuch von Miriam Löffler (u. a.)
Sprache: Deutsch

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Beschreibung

Für erfolgreiches Marketing benötigen Sie Content und das Wissen darüber, wie Sie Content-Strategien für Ihr Unternehmen entwickeln, planen und umsetzen. In der lang erwarteten Neuauflage finden Sie praxisnahe Ideen und neue Anregungen für effizientes Marketing mit Content und erfolgreiche Umsetzungen - mit Lösungen für B2B und B2C. Randvoll mit Wissen für Content-Produzenten: Storytelling, SEO, Texte, Grafiken, Video, Audio, Sprachassistenten, Virtual und Augmented Reality, User Generated Content sowie Live-Content.

Aus dem Inhalt:

  • Website-Content aus allen Blickwinkeln
  • Unterschiedliche Content-Arten
  • Zielgruppen relevante Content-Ideen
  • Content-Marketing-Aktionen aus der Praxis
  • Die richtige Content-Strategie
  • Zielgerichteter Auf- und Ausbau von Web-Inhalten
  • Influencer und Markenbotschafter erreichen
  • Content im Tagesgeschäft organisieren
  • Gute Texte erstellen - Usability und Design
  • Content-Erstellung mit KI
  • Essenzielles Content-Wissen
  • Tools und Tipps für Texter
  • Strategische Bedeutung der Zielgruppe, der Unternehmensziele und der Marke
  • Customer Experience, Voice Search und Content-Modelle
  • Content-Produktion für verschiedene Content-Formate
  • Agiles Arbeiten
  • Ökologische Nachhaltigkeit im Content-Marketing
  • Jede Menge neue, aktuelle Praxisbeispiele

Für erfolgreiches Marketing benötigen Sie Content und das Wissen darüber, wie Sie Content-Strategien für Ihr Unternehmen entwickeln, planen und umsetzen. In der lang erwarteten Neuauflage finden Sie praxisnahe Ideen und neue Anregungen für effizientes Marketing mit Content und erfolgreiche Umsetzungen - mit Lösungen für B2B und B2C. Randvoll mit Wissen für Content-Produzenten: Storytelling, SEO, Texte, Grafiken, Video, Audio, Sprachassistenten, Virtual und Augmented Reality, User Generated Content sowie Live-Content.

Aus dem Inhalt:

  • Website-Content aus allen Blickwinkeln
  • Unterschiedliche Content-Arten
  • Zielgruppen relevante Content-Ideen
  • Content-Marketing-Aktionen aus der Praxis
  • Die richtige Content-Strategie
  • Zielgerichteter Auf- und Ausbau von Web-Inhalten
  • Influencer und Markenbotschafter erreichen
  • Content im Tagesgeschäft organisieren
  • Gute Texte erstellen - Usability und Design
  • Content-Erstellung mit KI
  • Essenzielles Content-Wissen
  • Tools und Tipps für Texter
  • Strategische Bedeutung der Zielgruppe, der Unternehmensziele und der Marke
  • Customer Experience, Voice Search und Content-Modelle
  • Content-Produktion für verschiedene Content-Formate
  • Agiles Arbeiten
  • Ökologische Nachhaltigkeit im Content-Marketing
  • Jede Menge neue, aktuelle Praxisbeispiele
Über den Autor
Miriam Löffler arbeitet seit 1998 mit großer Leidenschaft im Online-Business und ist seit 2010 freiberufliche Trainerin und Beraterin im Bereich Content-Strategie, Marketing und Webtexten / digitale Kommunikation. Dabei berät sie (auch auf internationaler Ebene) Kunden jeder Couleur - vom Start-up bis zum Großkonzern. In ihrem Buch "Think Content!", eines der erfolgreichsten Marketing-Bücher der letzten Jahre, steckt viel Praxis-Erfahrung, die sie bei ProSiebenSat1. Media SE, [...], Weltbild sowie in zahlreichen Beratungsprojekten gesammelt hat. Auch der Input von den rund 3.500 Teilnehmern ihrer Seminare und Workshops floss in das Buchkonzept ein. Ihre Hands-on-Mentalität war beim Schreiben der Antrieb, "Think Content!" zu einem Buch mit viel Praxisnutzen bei der täglichen Content-Arbeit zu machen. Gleich nach Erscheinen schaffte es den Sprung in die Bestsellerlisten verschiedener Fachbuchkategorien und hält sich dort seit vielen Jahren. Mehr Infos über die Autorin (Profil, aktuelle Seminartermine, Referenzen) finden Sie hier: [...]
Zusammenfassung
Essenzielles Content-Wissen für die Praxis: Tools, Texter-Tipps, anschauliche Praxis-Beispiele und neue Content-Formate
Inhaltsverzeichnis
Geleitwort des Fachgutachters ... 21
Geleitwort von Severin Lucks ... 23
Vorwort ... 25
TEIL I. Content-Strategie ... 29
1. Einführung in 'Think Content!' ... 31

1.1 ... Content richtet sich nicht nur an Menschen ... 31

1.2 ... Content ist ein wertvolles Gut ... 32

1.3 ... Content ist die Basis für Ihren Erfolg ... 33

1.4 ... Drei wichtige Bereiche vereint zwischen zwei Buchdeckeln ... 34

1.5 ... An wen richtet sich 'Think Content!'? ... 39

1.6 ... Ziele dieses Buches ... 40

1.7 ... Was bietet dieses Buch nicht? ... 41

1.8 ... Guter Content ist (k)ein Glücksfall! ... 41

2. Einführung in die Content-Strategie ... 43

2.1 ... Content-Strategie -- was ist das eigentlich? ... 44

2.2 ... Aufbau einer Content-Strategie -- das Content-Strategie-Haus ... 45

2.3 ... Was ist überhaupt alles Content? ... 50

2.4 ... Argumente für eine Content-Strategie ... 53

2.5 ... Stolpersteine aus dem Weg räumen ... 54

2.6 ... Fazit ... 60

3. Recherche und Analyse -- Ihre stetigen Begleiter ... 61

3.1 ... Ist-Analyse -- Ihr Ausgangspunkt ... 63

3.2 ... Recherchequellen ... 65

3.3 ... Workshops und User Research ... 70

3.4 ... So verkaufen Sie die Analyseergebnisse ... 78

3.5 ... Fazit ... 81

4. Unternehmensziele ... 83

4.1 ... Unternehmensziele richtig formulieren ... 83

4.2 ... Maßnahmen dürfen auch ein Ziel haben ... 85

4.3 ... Fazit ... 85

5. Die zentrale Rolle der Zielgruppe ... 87

5.1 ... Alter und Einkommen reichen nicht mehr aus ... 89

5.2 ... Empathie für die Zielgruppe ... 90

5.3 ... So erstellen Sie Ihre Persona ... 95

5.4 ... Touchpoints -- Zielgruppe trifft Unternehmen ... 105

5.5 ... Fazit ... 107

6. Marke und Botschaften ... 109

6.1 ... Die Marke schafft Vertrauen ... 109

6.2 ... Mit Botschaftsarchitektur Prioritäten setzen ... 110

6.3 ... Unterstützt der Content das Image? ... 114

6.4 ... Fazit ... 115

7. Content-Strategie-Statement ... 117
8. Content-Audit ... 121

8.1 ... Wozu ein Audit? ... 122

8.2 ... Wann brauchen Sie ein Audit? ... 123

8.3 ... Wie umfangreich ist ein Audit? ... 127

8.4 ... So bereiten Sie sich auf das Audit vor ... 128

8.5 ... Wer macht das Audit? ... 132

8.6 ... Quantitatives Content-Audit -- Ihre Inventur ... 133

8.7 ... Qualitatives Content-Audit ... 138

8.8 ... Template für Ihr Audit ... 142

8.9 ... Ergebnisse, Erkenntnisse und Handlungsempfehlungen ableiten ... 144

8.10 ... Audit-Beispiele ... 147

8.11 ... Hilfreiche Audit-Tools ... 151

8.12 ... Fazit ... 153

9. Content-Planung ... 155

9.1 ... Fehler in der Planung kosten Geld ... 156

9.2 ... Planung nach Content-Funktion ... 157

9.3 ... Strategische Content-Planung à la Coca-Cola ... 164

9.4 ... Content-Ideen finden ... 165

9.5 ... Es muss nicht alles original und neu sein ... 172

9.6 ... Drei Schritte der Content-Planung ... 178

9.7 ... Der Redaktionsplan ist Ihr langfristiger Begleiter ... 183

9.8 ... Planung gleich 'Content-Beamtentum'? ... 188

9.9 ... Fazit ... 189

10. Content-Produktion ... 191

10.1 ... Briefing -- sagen, worum es geht ... 192

10.2 ... Mit Guidelines zu besserer Qualität ... 195

10.3 ... Produktionsmodelle ... 197

10.4 ... Zeit- und Kostenkalkulation ... 208

10.5 ... Der Produktionsplan ... 211

10.6 ... Fazit ... 212

11. Content Management ... 213

11.1 ... Content-Prozesse ... 214

11.2 ... Checkliste operatives Content Management ... 222

11.3 ... Content Management mit System ... 225

11.4 ... Content strukturieren ... 231

11.5 ... Fazit ... 237

12. Tools mit und ohne KI für Planung und Management ... 239

12.1 ... Alleskönner -- Content-Plattformen ... 240

12.2 ... Nützliche Tools zur Themenfindung ... 241

12.3 ... Tools für Content Management und Planung ... 244

12.4 ... Website-CMS ... 249

12.5 ... Tools für Digital Asset Management ... 250

12.6 ... Social Media Management ... 252

12.7 ... Fazit ... 253

13. Content-Strategie-Controlling ... 255

13.1 ... So messen Sie Ihren Erfolg ... 255

13.2 ... Herausforderungen im Controlling ... 257

13.3 ... Controlling -- wo anfangen? ... 258

13.4 ... Unternehmensziele und Ihre Kennzahlen ... 260

13.5 ... Controlling in Online- und Content Marketing ... 263

13.6 ... Webtracking ... 268

13.7 ... SEO-Kennzahlen ... 269

13.8 ... Social-Media-Analytics ... 271

13.9 ... Monitoring ... 272

13.10 ... ROI -- Return on Investment ... 272

13.11 ... Fazit ... 273

14. Content ist Teamsport ... 275

14.1 ... Warum Sie qualifizierte Content-Kräfte brauchen ... 275

14.2 ... Die Schlüsselfigur -- Content-Strateg*in ... 277

14.3 ... Hat das Tagesgeschäft im Griff -- Content Manager*in ... 280

14.4 ... Essenziell -- gut ausgebildete Webtexter*innen ... 281

14.5 ... Mit ihnen halten Sie Kurs -- Content-Controller*innen ... 281

14.6 ... Schnittstellen -- das erweiterte Team zum Erfolg ... 282

14.7 ... Fazit ... 285

15. Customer Experience ... 287

15.1 ... Touchpoint Management ... 287

15.2 ... Personalisierung -- werden Sie persönlich ... 292

15.3 ... Usability und Barrierefreiheit ... 294

15.4 ... Fazit ... 297

16. Agiles Arbeiten in der Content-Strategie ... 299

16.1 ... Agil heißt flexibel, aber nicht planlos ... 300

16.2 ... Vorteile agilen Arbeitens ... 303

16.3 ... Agile Methoden in der Content-Strategie ... 304

16.4 ... Scrum, Kanban und Scrumban -- ein kurzer Überblick ... 308

16.5 ... Tools ... 310

16.6 ... Fazit ... 311

17. KI in der Content-Strategie ... 313

17.1 ... Vorteile und Chancen ... 314

17.2 ... Grenzen und Gefahren ... 315

17.3 ... Ethischer Umgang mit KI ... 317

17.4 ... Werden die Menschen durch KI ersetzt? ... 318

17.5 ... KI-gestützte Workflows ... 320

17.6 ... Fazit ... 322

18. Content und ökologische Nachhaltigkeit ... 323

18.1 ... Content hat einen CO2-Fußabdruck ... 323

18.2 ... Wie hoch ist der CO2-Fußabdruck von Content? ... 325

18.3 ... Ökologische Nachhaltigkeit in Ihrer Content-Strategie ... 332

18.4 ... So verringern Sie den CO2-Fußabdruck Ihres Contents ... 333

18.5 ... Fazit ... 338

TEIL II. Content und Marketing ... 339
19. Content im Marketing ... 341

19.1 ... Content Marketing? ... 342

19.2 ... Aufmerksamkeit durch Relevanz ... 344

19.3 ... Markeninszenierung über Content ... 345

19.4 ... Investieren Sie mehr Sorgfalt und Budget! ... 346

19.5 ... Wichtige Fragen zu Beginn ... 348

19.6 ... Von Interessierten zu Kund*innen ... 350

19.7 ... Marketingautomatisierung ... 352

19.8 ... Lernen Sie, Ihr Wissen mit anderen zu teilen ... 353

19.9 ... Vermeiden Sie typische Marketingfehler! ... 354

19.10 ... Fazit ... 355

20. Content-Distribution -- relevante Kommunikationskanäle ... 357

20.1 ... Unternehmenseigene Kanäle ... 358

20.2 ... Fremde Plattformen mit eigenem Account ... 360

20.3 ... Bezahlte Distribution ... 362

20.4 ... Partnerschaften und Earned Media ... 364

20.5 ... Content Seeding ... 365

20.6 ... Themenplanung verhindert Kontaktbrüche ... 366

20.7 ... Fazit ... 367

21. Unternehmens-Website ... 369

21.1 ... Design first oder Content first? ... 370

21.2 ... Der Content-Workshop ... 373

21.3 ... Das Website-Konzept ... 377

21.4 ... Die Basis für Ihr Website-Konzept -- die Sitemap ... 378

21.5 ... Die Umsetzung des Konzepts ... 379

21.6 ... Fazit ... 383

22. Unternehmensblogs ... 385

22.1 ... Unternehmensziele mit einem Blog unterstützen ... 386

22.2 ... Blogs und SEO ... 388

22.3 ... Fazit ... 389

23. Content goes Social Media ... 391

23.1 ... Nutzungsmöglichkeiten von Social Media ... 393

23.2 ... Fragen für eine Social-Media-Content-Strategie ... 394

23.3 ... Welche...
Details
Erscheinungsjahr: 2024
Genre: Informatik, Mathematik, Medizin, Naturwissenschaften, Technik
Rubrik: Naturwissenschaften & Technik
Medium: Taschenbuch
Titelzusatz: Strategie, Marketing, Formate - 3. Auflage des Content-Marketing-Standardwerks. Inkl. Storytelling, SEO, Texte, Grafiken, Video, Audio, KI in der Content-Erstellung, UGC und mehr
Reihe: Rheinwerk Computing
Inhalt: 662 S.
ISBN-13: 9783836294744
ISBN-10: 3836294745
Sprache: Deutsch
Herstellernummer: 459/09474
Einband: Klappenbroschur
Autor: Löffler, Miriam
Michl, Irene
Auflage: 3. Auflage
Hersteller: Rheinwerk
Rheinwerk Verlag GmbH
Verantwortliche Person für die EU: Rheinwerk Verlag GmbH, Rheinwerkallee 4, D-53227 Bonn, service@rheinwerk-verlag.de
Maße: 230 x 173 x 39 mm
Von/Mit: Miriam Löffler (u. a.)
Erscheinungsdatum: 08.01.2024
Gewicht: 1,216 kg
Artikel-ID: 127725385
Über den Autor
Miriam Löffler arbeitet seit 1998 mit großer Leidenschaft im Online-Business und ist seit 2010 freiberufliche Trainerin und Beraterin im Bereich Content-Strategie, Marketing und Webtexten / digitale Kommunikation. Dabei berät sie (auch auf internationaler Ebene) Kunden jeder Couleur - vom Start-up bis zum Großkonzern. In ihrem Buch "Think Content!", eines der erfolgreichsten Marketing-Bücher der letzten Jahre, steckt viel Praxis-Erfahrung, die sie bei ProSiebenSat1. Media SE, [...], Weltbild sowie in zahlreichen Beratungsprojekten gesammelt hat. Auch der Input von den rund 3.500 Teilnehmern ihrer Seminare und Workshops floss in das Buchkonzept ein. Ihre Hands-on-Mentalität war beim Schreiben der Antrieb, "Think Content!" zu einem Buch mit viel Praxisnutzen bei der täglichen Content-Arbeit zu machen. Gleich nach Erscheinen schaffte es den Sprung in die Bestsellerlisten verschiedener Fachbuchkategorien und hält sich dort seit vielen Jahren. Mehr Infos über die Autorin (Profil, aktuelle Seminartermine, Referenzen) finden Sie hier: [...]
Zusammenfassung
Essenzielles Content-Wissen für die Praxis: Tools, Texter-Tipps, anschauliche Praxis-Beispiele und neue Content-Formate
Inhaltsverzeichnis
Geleitwort des Fachgutachters ... 21
Geleitwort von Severin Lucks ... 23
Vorwort ... 25
TEIL I. Content-Strategie ... 29
1. Einführung in 'Think Content!' ... 31

1.1 ... Content richtet sich nicht nur an Menschen ... 31

1.2 ... Content ist ein wertvolles Gut ... 32

1.3 ... Content ist die Basis für Ihren Erfolg ... 33

1.4 ... Drei wichtige Bereiche vereint zwischen zwei Buchdeckeln ... 34

1.5 ... An wen richtet sich 'Think Content!'? ... 39

1.6 ... Ziele dieses Buches ... 40

1.7 ... Was bietet dieses Buch nicht? ... 41

1.8 ... Guter Content ist (k)ein Glücksfall! ... 41

2. Einführung in die Content-Strategie ... 43

2.1 ... Content-Strategie -- was ist das eigentlich? ... 44

2.2 ... Aufbau einer Content-Strategie -- das Content-Strategie-Haus ... 45

2.3 ... Was ist überhaupt alles Content? ... 50

2.4 ... Argumente für eine Content-Strategie ... 53

2.5 ... Stolpersteine aus dem Weg räumen ... 54

2.6 ... Fazit ... 60

3. Recherche und Analyse -- Ihre stetigen Begleiter ... 61

3.1 ... Ist-Analyse -- Ihr Ausgangspunkt ... 63

3.2 ... Recherchequellen ... 65

3.3 ... Workshops und User Research ... 70

3.4 ... So verkaufen Sie die Analyseergebnisse ... 78

3.5 ... Fazit ... 81

4. Unternehmensziele ... 83

4.1 ... Unternehmensziele richtig formulieren ... 83

4.2 ... Maßnahmen dürfen auch ein Ziel haben ... 85

4.3 ... Fazit ... 85

5. Die zentrale Rolle der Zielgruppe ... 87

5.1 ... Alter und Einkommen reichen nicht mehr aus ... 89

5.2 ... Empathie für die Zielgruppe ... 90

5.3 ... So erstellen Sie Ihre Persona ... 95

5.4 ... Touchpoints -- Zielgruppe trifft Unternehmen ... 105

5.5 ... Fazit ... 107

6. Marke und Botschaften ... 109

6.1 ... Die Marke schafft Vertrauen ... 109

6.2 ... Mit Botschaftsarchitektur Prioritäten setzen ... 110

6.3 ... Unterstützt der Content das Image? ... 114

6.4 ... Fazit ... 115

7. Content-Strategie-Statement ... 117
8. Content-Audit ... 121

8.1 ... Wozu ein Audit? ... 122

8.2 ... Wann brauchen Sie ein Audit? ... 123

8.3 ... Wie umfangreich ist ein Audit? ... 127

8.4 ... So bereiten Sie sich auf das Audit vor ... 128

8.5 ... Wer macht das Audit? ... 132

8.6 ... Quantitatives Content-Audit -- Ihre Inventur ... 133

8.7 ... Qualitatives Content-Audit ... 138

8.8 ... Template für Ihr Audit ... 142

8.9 ... Ergebnisse, Erkenntnisse und Handlungsempfehlungen ableiten ... 144

8.10 ... Audit-Beispiele ... 147

8.11 ... Hilfreiche Audit-Tools ... 151

8.12 ... Fazit ... 153

9. Content-Planung ... 155

9.1 ... Fehler in der Planung kosten Geld ... 156

9.2 ... Planung nach Content-Funktion ... 157

9.3 ... Strategische Content-Planung à la Coca-Cola ... 164

9.4 ... Content-Ideen finden ... 165

9.5 ... Es muss nicht alles original und neu sein ... 172

9.6 ... Drei Schritte der Content-Planung ... 178

9.7 ... Der Redaktionsplan ist Ihr langfristiger Begleiter ... 183

9.8 ... Planung gleich 'Content-Beamtentum'? ... 188

9.9 ... Fazit ... 189

10. Content-Produktion ... 191

10.1 ... Briefing -- sagen, worum es geht ... 192

10.2 ... Mit Guidelines zu besserer Qualität ... 195

10.3 ... Produktionsmodelle ... 197

10.4 ... Zeit- und Kostenkalkulation ... 208

10.5 ... Der Produktionsplan ... 211

10.6 ... Fazit ... 212

11. Content Management ... 213

11.1 ... Content-Prozesse ... 214

11.2 ... Checkliste operatives Content Management ... 222

11.3 ... Content Management mit System ... 225

11.4 ... Content strukturieren ... 231

11.5 ... Fazit ... 237

12. Tools mit und ohne KI für Planung und Management ... 239

12.1 ... Alleskönner -- Content-Plattformen ... 240

12.2 ... Nützliche Tools zur Themenfindung ... 241

12.3 ... Tools für Content Management und Planung ... 244

12.4 ... Website-CMS ... 249

12.5 ... Tools für Digital Asset Management ... 250

12.6 ... Social Media Management ... 252

12.7 ... Fazit ... 253

13. Content-Strategie-Controlling ... 255

13.1 ... So messen Sie Ihren Erfolg ... 255

13.2 ... Herausforderungen im Controlling ... 257

13.3 ... Controlling -- wo anfangen? ... 258

13.4 ... Unternehmensziele und Ihre Kennzahlen ... 260

13.5 ... Controlling in Online- und Content Marketing ... 263

13.6 ... Webtracking ... 268

13.7 ... SEO-Kennzahlen ... 269

13.8 ... Social-Media-Analytics ... 271

13.9 ... Monitoring ... 272

13.10 ... ROI -- Return on Investment ... 272

13.11 ... Fazit ... 273

14. Content ist Teamsport ... 275

14.1 ... Warum Sie qualifizierte Content-Kräfte brauchen ... 275

14.2 ... Die Schlüsselfigur -- Content-Strateg*in ... 277

14.3 ... Hat das Tagesgeschäft im Griff -- Content Manager*in ... 280

14.4 ... Essenziell -- gut ausgebildete Webtexter*innen ... 281

14.5 ... Mit ihnen halten Sie Kurs -- Content-Controller*innen ... 281

14.6 ... Schnittstellen -- das erweiterte Team zum Erfolg ... 282

14.7 ... Fazit ... 285

15. Customer Experience ... 287

15.1 ... Touchpoint Management ... 287

15.2 ... Personalisierung -- werden Sie persönlich ... 292

15.3 ... Usability und Barrierefreiheit ... 294

15.4 ... Fazit ... 297

16. Agiles Arbeiten in der Content-Strategie ... 299

16.1 ... Agil heißt flexibel, aber nicht planlos ... 300

16.2 ... Vorteile agilen Arbeitens ... 303

16.3 ... Agile Methoden in der Content-Strategie ... 304

16.4 ... Scrum, Kanban und Scrumban -- ein kurzer Überblick ... 308

16.5 ... Tools ... 310

16.6 ... Fazit ... 311

17. KI in der Content-Strategie ... 313

17.1 ... Vorteile und Chancen ... 314

17.2 ... Grenzen und Gefahren ... 315

17.3 ... Ethischer Umgang mit KI ... 317

17.4 ... Werden die Menschen durch KI ersetzt? ... 318

17.5 ... KI-gestützte Workflows ... 320

17.6 ... Fazit ... 322

18. Content und ökologische Nachhaltigkeit ... 323

18.1 ... Content hat einen CO2-Fußabdruck ... 323

18.2 ... Wie hoch ist der CO2-Fußabdruck von Content? ... 325

18.3 ... Ökologische Nachhaltigkeit in Ihrer Content-Strategie ... 332

18.4 ... So verringern Sie den CO2-Fußabdruck Ihres Contents ... 333

18.5 ... Fazit ... 338

TEIL II. Content und Marketing ... 339
19. Content im Marketing ... 341

19.1 ... Content Marketing? ... 342

19.2 ... Aufmerksamkeit durch Relevanz ... 344

19.3 ... Markeninszenierung über Content ... 345

19.4 ... Investieren Sie mehr Sorgfalt und Budget! ... 346

19.5 ... Wichtige Fragen zu Beginn ... 348

19.6 ... Von Interessierten zu Kund*innen ... 350

19.7 ... Marketingautomatisierung ... 352

19.8 ... Lernen Sie, Ihr Wissen mit anderen zu teilen ... 353

19.9 ... Vermeiden Sie typische Marketingfehler! ... 354

19.10 ... Fazit ... 355

20. Content-Distribution -- relevante Kommunikationskanäle ... 357

20.1 ... Unternehmenseigene Kanäle ... 358

20.2 ... Fremde Plattformen mit eigenem Account ... 360

20.3 ... Bezahlte Distribution ... 362

20.4 ... Partnerschaften und Earned Media ... 364

20.5 ... Content Seeding ... 365

20.6 ... Themenplanung verhindert Kontaktbrüche ... 366

20.7 ... Fazit ... 367

21. Unternehmens-Website ... 369

21.1 ... Design first oder Content first? ... 370

21.2 ... Der Content-Workshop ... 373

21.3 ... Das Website-Konzept ... 377

21.4 ... Die Basis für Ihr Website-Konzept -- die Sitemap ... 378

21.5 ... Die Umsetzung des Konzepts ... 379

21.6 ... Fazit ... 383

22. Unternehmensblogs ... 385

22.1 ... Unternehmensziele mit einem Blog unterstützen ... 386

22.2 ... Blogs und SEO ... 388

22.3 ... Fazit ... 389

23. Content goes Social Media ... 391

23.1 ... Nutzungsmöglichkeiten von Social Media ... 393

23.2 ... Fragen für eine Social-Media-Content-Strategie ... 394

23.3 ... Welche...
Details
Erscheinungsjahr: 2024
Genre: Informatik, Mathematik, Medizin, Naturwissenschaften, Technik
Rubrik: Naturwissenschaften & Technik
Medium: Taschenbuch
Titelzusatz: Strategie, Marketing, Formate - 3. Auflage des Content-Marketing-Standardwerks. Inkl. Storytelling, SEO, Texte, Grafiken, Video, Audio, KI in der Content-Erstellung, UGC und mehr
Reihe: Rheinwerk Computing
Inhalt: 662 S.
ISBN-13: 9783836294744
ISBN-10: 3836294745
Sprache: Deutsch
Herstellernummer: 459/09474
Einband: Klappenbroschur
Autor: Löffler, Miriam
Michl, Irene
Auflage: 3. Auflage
Hersteller: Rheinwerk
Rheinwerk Verlag GmbH
Verantwortliche Person für die EU: Rheinwerk Verlag GmbH, Rheinwerkallee 4, D-53227 Bonn, service@rheinwerk-verlag.de
Maße: 230 x 173 x 39 mm
Von/Mit: Miriam Löffler (u. a.)
Erscheinungsdatum: 08.01.2024
Gewicht: 1,216 kg
Artikel-ID: 127725385
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