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Cover: 9783631788967 | Strategische Positionierung und Markenführung von Flughäfen | Gebauer
Dekorationsartikel gehören nicht zum Leistungsumfang.
Strategische Positionierung und Markenführung von Flughäfen
Eine Analyse der strategischen Ausrichtung von Flughäfen und Entwicklung eines neuen Positionierungsmodells unter...
Buch von Jessica Gebauer
Sprache: Deutsch

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Kategorien:
Beschreibung
Flughäfen konstituieren nicht mehr nur monopolistische Aerodrome der volkswirtschaftlichen Infrastruktur, sondern agieren als selbstständig wirtschaftende Unternehmen, wodurch die Profitabilität der Flughäfen eine immer signifikantere Rolle einnimmt. Daher müssen Flughäfen sich auch dem verstärkten Wettbewerb stellen und ihre Angebotsstruktur an ein breites Spektrum von Kundengruppen anpassen, um ihren Gewinn zu maximieren und die Wirtschaftlichkeit des Unternehmens ¿Flughafen" auszubauen. Flughäfen müssen also sicherstellen, dass ihr Angebot und ihre Positionierung sie klar von ihren Wettbewerbern unterscheidet. Die strategische Markenbildung und -führung konstituieren in diesem Kontext signifikante Konzepte zur Implementierung der aufgezeigten Positionierungsstrategien.
Flughäfen konstituieren nicht mehr nur monopolistische Aerodrome der volkswirtschaftlichen Infrastruktur, sondern agieren als selbstständig wirtschaftende Unternehmen, wodurch die Profitabilität der Flughäfen eine immer signifikantere Rolle einnimmt. Daher müssen Flughäfen sich auch dem verstärkten Wettbewerb stellen und ihre Angebotsstruktur an ein breites Spektrum von Kundengruppen anpassen, um ihren Gewinn zu maximieren und die Wirtschaftlichkeit des Unternehmens ¿Flughafen" auszubauen. Flughäfen müssen also sicherstellen, dass ihr Angebot und ihre Positionierung sie klar von ihren Wettbewerbern unterscheidet. Die strategische Markenbildung und -führung konstituieren in diesem Kontext signifikante Konzepte zur Implementierung der aufgezeigten Positionierungsstrategien.
Über den Autor
Jessica Gebauer studierte internationale Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marktorientierte Unternehmensführung an der EBS Universität für Wirtschaft und Recht und an der Georgia State University, Atlanta. Im Anschluss an ihr Studium arbeitete sie als Wissenschaftliche Mitarbeiterin und Lehrbeauftragte am Lehrstuhl für Strategisches Marketing an der EBS Business School. Sie arbeitet heute in einer auf die Luftfahrtindustrie spezialisierten Unternehmensberatung.
Inhaltsverzeichnis

Grundlagen der Untersuchung und Relevanz der Problemstellung - Konzeptionelle Analyse des Untersuchungsgegenstands Flughafen - Konzeptionelle und definitorische Abgrenzung der relevanten Konzepte des marktorientierten Managements - Konzeptionelle Entwicklung eines Modells zur strategischen Positionierung von Flughafentypen unter Berücksichtigung der Veränderungen im Luftverkehr - Ansätze zur strategischen Markenbildung von Flughäfen - Ableitung unternehmerischer Handlungsempfehlungen

Details
Erscheinungsjahr: 2019
Fachbereich: Allgemeines
Genre: Recht, Sozialwissenschaften, Wirtschaft
Rubrik: Recht & Wirtschaft
Medium: Buch
Titelzusatz: Eine Analyse der strategischen Ausrichtung von Flughäfen und Entwicklung eines neuen Positionierungsmodells unter Berücksichtigung geeigneter Markenbildungsansätze
Reihe: Strategisches Marketingmanagement
ISBN-13: 9783631788967
ISBN-10: 3631788967
Sprache: Deutsch
Ausstattung / Beilage: HC gerader Rücken kaschiert
Einband: Gebunden
Autor: Gebauer, Jessica
Hersteller: Peter Lang
Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
Strategisches Marketingmanagement
Verantwortliche Person für die EU: Books on Demand GmbH, In de Tarpen 42, D-22848 Norderstedt, info@bod.de
Maße: 216 x 153 x 22 mm
Von/Mit: Jessica Gebauer
Erscheinungsdatum: 02.09.2019
Gewicht: 0,55 kg
Artikel-ID: 117386305
Über den Autor
Jessica Gebauer studierte internationale Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marktorientierte Unternehmensführung an der EBS Universität für Wirtschaft und Recht und an der Georgia State University, Atlanta. Im Anschluss an ihr Studium arbeitete sie als Wissenschaftliche Mitarbeiterin und Lehrbeauftragte am Lehrstuhl für Strategisches Marketing an der EBS Business School. Sie arbeitet heute in einer auf die Luftfahrtindustrie spezialisierten Unternehmensberatung.
Inhaltsverzeichnis

Grundlagen der Untersuchung und Relevanz der Problemstellung - Konzeptionelle Analyse des Untersuchungsgegenstands Flughafen - Konzeptionelle und definitorische Abgrenzung der relevanten Konzepte des marktorientierten Managements - Konzeptionelle Entwicklung eines Modells zur strategischen Positionierung von Flughafentypen unter Berücksichtigung der Veränderungen im Luftverkehr - Ansätze zur strategischen Markenbildung von Flughäfen - Ableitung unternehmerischer Handlungsempfehlungen

Details
Erscheinungsjahr: 2019
Fachbereich: Allgemeines
Genre: Recht, Sozialwissenschaften, Wirtschaft
Rubrik: Recht & Wirtschaft
Medium: Buch
Titelzusatz: Eine Analyse der strategischen Ausrichtung von Flughäfen und Entwicklung eines neuen Positionierungsmodells unter Berücksichtigung geeigneter Markenbildungsansätze
Reihe: Strategisches Marketingmanagement
ISBN-13: 9783631788967
ISBN-10: 3631788967
Sprache: Deutsch
Ausstattung / Beilage: HC gerader Rücken kaschiert
Einband: Gebunden
Autor: Gebauer, Jessica
Hersteller: Peter Lang
Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
Strategisches Marketingmanagement
Verantwortliche Person für die EU: Books on Demand GmbH, In de Tarpen 42, D-22848 Norderstedt, info@bod.de
Maße: 216 x 153 x 22 mm
Von/Mit: Jessica Gebauer
Erscheinungsdatum: 02.09.2019
Gewicht: 0,55 kg
Artikel-ID: 117386305
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