Marie Elisabeth Müller: Social Storytelling

Cover: 9783836278126 | Social Storytelling | Marie Elisabeth Müller (u. a.) | Taschenbuch

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Beschreibung

Auch für Social Media gilt: Mehr Aufmerksamkeit und Reichweite gewinnen Sie mit gutem Storytelling! Doch in den sozialen Netzen ticken die Uhren etwas anders, und oft schneller. In diesem Buch gibt Ihnen das erfahrene Autorenteam einen umfassenden Überblick über die Möglichkeiten, Anforderungen und Methoden des Social Storytellings. Sie erfahren, wie Sie gute Geschichten und wertvollen Content für Social Media erstellen, verarbeiten und für die eigene PR-Arbeit nutzen können. Mit einfachen (aber effektiven!) und kostenlosen Mitteln werden Sie zum professionellen Storyteller und begeistern mit Ihren Stories auf Facebook, Instagram, TikTok und Co.

Aus dem Inhalt:

Wozu kann ich Storytelling nutzen?
Der Baukasten fürs Social Storytelling
Professionelles Storytelling mit dem Smartphone
So finden Sie die richtige Strategie
Die Umsetzung mobiler Story-Genres
Führen Sie Ihr "Story-Tagebuch"!
Haben Daten ein Gesicht?
Kampagnen messen - es geht nicht ohne Monitoring
Wie geht's weiter mit Storytelling?

Aus dem Inhalt:

Wozu kann ich Storytelling nutzen?
Der Baukasten fürs Social Storytelling
Professionelles Storytelling mit dem Smartphone
So finden Sie die richtige Strategie
Die Umsetzung mobiler Story-Genres
Führen Sie Ihr "Story-Tagebuch"!
Haben Daten ein Gesicht?
Kampagnen messen - es geht nicht ohne Monitoring
Wie geht's weiter mit Storytelling?

Über den Autor

Dr. Marie Elisabeth Mueller bringt mehr als 15 Jahre Erfahrung als Journalistin, Redakteurin, Produzentin und Autorin für den SWR und andere Medienhäuser mit. Seit 1992 produzierte sie Hunderte von Radiofeatures und publizierte als Autorin und Herausgeberin für Print, TV und Onlinemedien. Sie promovierte 1998 in Digital Storytelling an der Universität Konstanz. Seit 2014 lehrte sie interaktives multimediales Storytelling für unterschiedliche Plattformen an der Hochschule der Medien in Stuttgart und ist Gastprofessorin am Asian College of Journalism in Chennai (Indien), an der S.I. Newhouse School for Public Communications in Syracuse (USA) und an der Danish School of Journalism in Aarhus (Dänemark).

Zusammenfassung

Von kurzen Mikro-Storys über Erklärvideos bis zu Live-Formaten

Inhaltsverzeichnis

Geleitwort des Fachgutachters ... 9

Vorwort ... 11

1. Wozu kann ich Storytelling nutzen? ... 17

1.1 ... Facts tell, Stories sell ... 21

1.2 ... Was ist Social Storytelling? ... 23

1.3 ... Warum ist Storytelling so wirkungsvoll? ... 39

1.4 ... So funktioniert es -- lassen Sie sich inspirieren ... 44

2. Ein radikal neuer Baukasten für Social Storyteller ... 57

2.1 ... Story-Anatomie statt Heldenreise ... 58

2.2 ... Story-Beats finden ... 73

2.3 ... Gesichter und Stimmen zeigen ... 77

2.4 ... Mikro-Storys entwickeln ... 80

2.5 ... Arbeiten Sie mit Multimedia-Schichten ... 87

2.6 ... Nutzen Sie Crossplattform-Methoden effektiv ... 93

2.7 ... Die Zusammenarbeit mit Influencern lohnt sich ... 97

3. Professionelles Storytelling mit dem Smartphone in einer Mobile-first-Welt ... 105

3.1 ... Visual, Mobile, Social ... 117

3.2 ... Gestalten Sie Ihre narrative Strategie ... 121

3.3 ... Was ist guter Content? ... 129

3.4 ... Das kleine Multimedia-ABC für Social Storyteller am Smartphone ... 140

3.5 ... In fünf Schritten zur Mobile Story ... 162

4. Die Umsetzung mobiler Story-Genres ... 175

4.1 ... Alles neu macht das Smartphone ... 175

4.2 ... Mikro-Storytelling ... 177

4.3 ... Integrierte Storytelling-Werkzeuge und Besonderheiten gängiger Plattformen ... 198

4.4 ... Erklärvideos (Explainer Videos) ... 246

4.5 ... Social Audio ... 248

4.6 ... Live-Social-TV ... 253

5. So finden Sie die richtige Strategie ... 259

5.1 ... Integriertes, konvergentes Storytelling ... 261

5.2 ... Wie finde ich gute Storys? ... 261

5.3 ... Wie bereite ich mich vor? ... 268

5.4 ... Ein gutes Konzept ist Pflicht ... 274

6. Kampagnen messen -- es geht nicht ohne Monitoring ... 281

6.1 ... Wofür nutze ich digitales Monitoring? ... 282

6.2 ... Was sind relevante Kennzahlen? ... 291

6.3 ... Wann ist eine Kampagne erfolgreich? ... 310

7. Alles bleibt anders -- wie geht es weiter mit Storytelling? ... 317

7.1 ... Bereiten Sie sich auf diese Trends in Technologie und Storytelling vor ... 319

7.2 ... Was sollten Sie im Blick behalten? Unsere Experten-Tipps ... 321

Autoren und Experten in diesem Buch ... 327

Index ... 332

Erscheinungsjahr:	2021
Genre:	Informatik , Mathematik , Medizin , Naturwissenschaften , Technik
Rubrik:	Naturwissenschaften & Technik
Medium:	Taschenbuch
Reihe:	Rheinwerk Computing
Inhalt:	336 S.
ISBN-13:	9783836278126
ISBN-10:	383627812X
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	459/07812
Einband:	Klappenbroschur
Autor:	Müller, Marie Elisabeth Rajaram, Devadas
Hersteller:	Rheinwerk Rheinwerk Verlag GmbH
Verantwortliche Person für die EU:	Rheinwerk Verlag GmbH, Rheinwerkallee 4, D-53227 Bonn, service@rheinwerk-verlag.de
Maße:	228 x 171 x 19 mm
Von/Mit:	Marie Elisabeth Müller (u. a.)
Erscheinungsdatum:	27.04.2021
Gewicht:	0,626 kg

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