Paul Steiner: Quick Guide Visuelles Marketing

Cover: 9783658415358 | Quick Guide Visuelles Marketing | Paul Steiner | Taschenbuch | xiv

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Beschreibung

Dieses Buch ist eine kompakte Einführung in das Thema Visuelles Marketing. Paul Steiner untersucht die marketingspezifische Relevanz von visuellen Reizen in der Kommunikation und bietet zahlreiche pragmatische Hilfestellungen für die Umsetzung. Für die Unternehmenspraxis werden wichtige Ansatzpunkte zur optischen Gestaltung von Marken geliefert, um so Konsumenten langfristig und idealerweise mit allen fünf Sinnen an eine Marke zu binden und damit Markeninhalte tiefgreifend zu verankern. Dies wird durch konkrete Beispiele von Singapore Airlines und MINI illustriert. Drei Interviews mit renommierten Experten aus Wissenschaft und Praxis runden das Buch ab.

Wahrnehmung und Wirkung visueller Reize
Markenrecht ¿ Die Visuelle Marke
Visuelles Marketing
Praxisbeispiele visueller Marken
Ausblick
Experteninterviews

Über den Autor

Dr. Paul Steiner ist promovierter Sozial- und Wirtschaftswissenschafter. Neben seiner Promotion mit Auszeichnung zum Dr. [...].oec. an der Wirtschaftsuniversität Wien, erhielt er ein Leistungsstipendium der Wirtschaftsuniversität Wien und den Rudolf Sallinger-Preis für seine Diplomarbeit "Sensory Branding". Herausragende akademische Leistungen hat Herr Dr. Steiner in all seinen erfolgreich abgeschlossenen Studien (Sozial- und Wirtschaftswissenschaften, Betriebswirtschaft, Musikmanagement, Audio Engineering) erzielt. Seit 20 Jahren verantwortet er strategisch bedeutsame Projekte mit hoher Komplexität in der Bauindustrie, Finanzdienstleistungsbranche und Automobilindustrie. U.a. war er als Spezialist für akustische Markenführung in die strategische Planung und das Projektmanagement des neuen BMW Sound Logos, das 2013 den begehrten Red Dot Award erhielt, involviert. Er ist Autor der Fachbücher "Quick Guide Duftmarketing" (2022), "Quick Guide Multisensorisches Marketing" (2022), "Quick Guide Sound Marketing" (2021), "Sensory Branding" (2020), "Sound Branding" (2018) und "Akustisches Markendesign" (2015).

Zusammenfassung

Mit aktuellen Praxisbeispielen visueller Marken

Verweist auf das Markenrecht - Die Visuelle Marke

Mit Interviews renommierter Experten aus Wissenschaft und Praxis

Inhaltsverzeichnis

Einleitung.- Wahrnehmung und Wirkung visueller Reize.- Markenrecht - Die visuelle Marke.- Visuelles Marketing.- Praxisbeispiele visueller Marken.- Fazit und Ausblick.- Experteninterviews.

Details

Erscheinungsjahr:	2023
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Reihe:	Quick Guide
Inhalt:	xiv 81 S. 7 s/w Illustr. 81 S. 7 Abb.
ISBN-13:	9783658415358
ISBN-10:	3658415355
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	89232169
Ausstattung / Beilage:	Paperback
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Steiner, Paul
Auflage:	1. Aufl. 2023
Hersteller:	Springer Fachmedien Wiesbaden Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH Quick Guide
Verantwortliche Person für die EU:	Springer Gabler in Springer Science + Business Media, Tiergartenstr. 15-17, D-69121 Heidelberg, juergen.hartmann@springer.com
Maße:	210 x 148 x 6 mm
Von/Mit:	Paul Steiner
Erscheinungsdatum:	02.10.2023
Gewicht:	0,137 kg

Artikel-ID: 126784106