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Beschreibung
Oliver Errichiello und Arnd Zschiesche erklären in diesem essential das "Phänomen Marke" zunächst grundlegend und zeitunabhängig, gerade um die gängigen, kurzfristigen digitalen Marketingmoden zu entkräften - denn "Überzeugen" folgt im Netz den identischen Prinzipien wie am Marktstand. In einem zweiten Schritt unterstützen sie Markenverantwortliche dabei, die Faktoren zu operationalisieren, die eine Marke im Netz langfristig erfolgreich machen, und geben Schritt für Schritt einen praxisorientierten Positionierungsbauplan. Auf wissenschaftlicher Basis verdeutlichen die Autoren, dass starke Marken niemals Empfänger, sondern immer Sender sind - insbesondere dann, wenn die Welt um uns herum immer unübersichtlicher wird.
Oliver Errichiello und Arnd Zschiesche erklären in diesem essential das "Phänomen Marke" zunächst grundlegend und zeitunabhängig, gerade um die gängigen, kurzfristigen digitalen Marketingmoden zu entkräften - denn "Überzeugen" folgt im Netz den identischen Prinzipien wie am Marktstand. In einem zweiten Schritt unterstützen sie Markenverantwortliche dabei, die Faktoren zu operationalisieren, die eine Marke im Netz langfristig erfolgreich machen, und geben Schritt für Schritt einen praxisorientierten Positionierungsbauplan. Auf wissenschaftlicher Basis verdeutlichen die Autoren, dass starke Marken niemals Empfänger, sondern immer Sender sind - insbesondere dann, wenn die Welt um uns herum immer unübersichtlicher wird.
Inhaltsverzeichnis
Herausforderungen und Konsequenzen der Digitalisierung für die Markenführung.- Fünf Grundsätze, die eine Marke stärken.- Eine Marke analysieren und ihre Durchsetzungskraft aktivieren: der genetische Code.- Den genetischen Code einer Marke identifizieren und in digitale Strukturen transformieren.- Content Marketing als Lösungsansatz?.- Digitale Markenführung im Mittelstand.
Details
| Erscheinungsjahr: | 2018 |
|---|---|
| Fachbereich: | Werbung & Marketing |
| Genre: | Wirtschaft |
| Rubrik: | Recht & Wirtschaft |
| Medium: | Taschenbuch |
| Inhalt: |
viii
56 S. 9 s/w Illustr. 56 S. 9 Abb. |
| ISBN-13: | 9783658225964 |
| ISBN-10: | 3658225963 |
| Sprache: | Deutsch |
| Herstellernummer: | 978-3-658-22596-4 |
| Autor: |
Errichiello, Oliver
Zschiesche, Arnd |
| Auflage: | 1. Aufl. 2018 |
| Hersteller: |
Springer Gabler
Springer, Berlin Springer Fachmedien Wiesbaden |
| Verantwortliche Person für die EU: | Springer Gabler in Springer Science + Business Media, Tiergartenstr. 15-17, D-69121 Heidelberg, juergen.hartmann@springer.com |
| Abbildungen: | VIII, 56 S. 9 Abb. |
| Maße: | 210 x 149 x 5 mm |
| Von/Mit: | Oliver Errichiello (u. a.) |
| Erscheinungsdatum: | 26.06.2018 |
| Gewicht: | 0,1 kg |
Inhaltsverzeichnis
Herausforderungen und Konsequenzen der Digitalisierung für die Markenführung.- Fünf Grundsätze, die eine Marke stärken.- Eine Marke analysieren und ihre Durchsetzungskraft aktivieren: der genetische Code.- Den genetischen Code einer Marke identifizieren und in digitale Strukturen transformieren.- Content Marketing als Lösungsansatz?.- Digitale Markenführung im Mittelstand.
Details
| Erscheinungsjahr: | 2018 |
|---|---|
| Fachbereich: | Werbung & Marketing |
| Genre: | Wirtschaft |
| Rubrik: | Recht & Wirtschaft |
| Medium: | Taschenbuch |
| Inhalt: |
viii
56 S. 9 s/w Illustr. 56 S. 9 Abb. |
| ISBN-13: | 9783658225964 |
| ISBN-10: | 3658225963 |
| Sprache: | Deutsch |
| Herstellernummer: | 978-3-658-22596-4 |
| Autor: |
Errichiello, Oliver
Zschiesche, Arnd |
| Auflage: | 1. Aufl. 2018 |
| Hersteller: |
Springer Gabler
Springer, Berlin Springer Fachmedien Wiesbaden |
| Verantwortliche Person für die EU: | Springer Gabler in Springer Science + Business Media, Tiergartenstr. 15-17, D-69121 Heidelberg, juergen.hartmann@springer.com |
| Abbildungen: | VIII, 56 S. 9 Abb. |
| Maße: | 210 x 149 x 5 mm |
| Von/Mit: | Oliver Errichiello (u. a.) |
| Erscheinungsdatum: | 26.06.2018 |
| Gewicht: | 0,1 kg |
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