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Cover: 9783658291242 | Online-Kommunikation für Zielgruppen mit einem nachhaltigen Lebensstil
Dekorationsartikel gehören nicht zum Leistungsumfang.
Online-Kommunikation für Zielgruppen mit einem nachhaltigen Lebensstil
Zielgruppenansprache am Beispiel der LOHAS im Lebensmitteleinzelhandel
Taschenbuch von Karin Weissinger
Sprache: Deutsch

79,99 €*

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Kategorien:
Beschreibung
Karin Weissinger beschreibt anhand der LOHAS, wie Personen mit einem nachhaltigen Lebensstil als Zielgruppen im Internet verortet werden können, denn diese sind für Unternehmen hochattraktiv. Nachhaltigkeit ist omnipräsent und kein Unternehmen kann es sich leisten, auf nachhaltige Themen zu verzichten. Die Autorin geht daher den Fragen nach, wie die adäquate Ansprache gestaltet sein muss, welche Implikationen diese Zielgruppen auf die Online-Kommunikation von Unternehmen haben und wie der Eindruck von ¿Greenwashing¿ vermieden werden kann.¿
Karin Weissinger beschreibt anhand der LOHAS, wie Personen mit einem nachhaltigen Lebensstil als Zielgruppen im Internet verortet werden können, denn diese sind für Unternehmen hochattraktiv. Nachhaltigkeit ist omnipräsent und kein Unternehmen kann es sich leisten, auf nachhaltige Themen zu verzichten. Die Autorin geht daher den Fragen nach, wie die adäquate Ansprache gestaltet sein muss, welche Implikationen diese Zielgruppen auf die Online-Kommunikation von Unternehmen haben und wie der Eindruck von ¿Greenwashing¿ vermieden werden kann.¿
Über den Autor
Karin Weissinger ist seit über zehn Jahren im Bereich Online-Kommunikation im Handel tätig, wobei ihr Fokus auf nachhaltigen Zielgruppen liegt. Sie ist Absolventin des Studiengangs Marketing- & Salesmanagement des Instituts für Kommunikation, Marketing & Sales an der FH Wien der WKW.
Zusammenfassung

Marketingforschung zu Zielgruppen mit nachhaltigem Konsumverhalten im Lebensmitteleinzelhandel?

Inhaltsverzeichnis
Zielgruppen LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability). - Verortung und Werte sowie Herausforderungen im Konsument*innenverhalten. - Der österreichische Lebensmitteleinzelhandel (LEH) mit ausgewählten Trends und Herausforderungen. - Nachhaltigkeit in der Marktkommunikation des LEH. - Ausgewählte Instrumente für die strategische Online-Kommunikation. - Spezielle Charakteristika der Kommunikationsbotschaft für LOHAS im LEH¿.
Details
Erscheinungsjahr: 2020
Fachbereich: Werbung & Marketing
Genre: Recht, Sozialwissenschaften, Wirtschaft
Rubrik: Recht & Wirtschaft
Medium: Taschenbuch
Reihe: BestMasters
Inhalt: xxiii
309 S.
92 s/w Illustr.
309 S. 92 Abb.
ISBN-13: 9783658291242
ISBN-10: 3658291249
Sprache: Deutsch
Herstellernummer: 978-3-658-29124-2
Ausstattung / Beilage: Paperback
Einband: Kartoniert / Broschiert
Autor: Weissinger, Karin
Auflage: 1. Aufl. 2020
Hersteller: Springer Fachmedien Wiesbaden
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
BestMasters
Verantwortliche Person für die EU: Springer Gabler in Springer Science + Business Media, Tiergartenstr. 15-17, D-69121 Heidelberg, juergen.hartmann@springer.com
Maße: 210 x 148 x 19 mm
Von/Mit: Karin Weissinger
Erscheinungsdatum: 04.01.2020
Gewicht: 0,436 kg
Artikel-ID: 117908057
Über den Autor
Karin Weissinger ist seit über zehn Jahren im Bereich Online-Kommunikation im Handel tätig, wobei ihr Fokus auf nachhaltigen Zielgruppen liegt. Sie ist Absolventin des Studiengangs Marketing- & Salesmanagement des Instituts für Kommunikation, Marketing & Sales an der FH Wien der WKW.
Zusammenfassung

Marketingforschung zu Zielgruppen mit nachhaltigem Konsumverhalten im Lebensmitteleinzelhandel?

Inhaltsverzeichnis
Zielgruppen LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability). - Verortung und Werte sowie Herausforderungen im Konsument*innenverhalten. - Der österreichische Lebensmitteleinzelhandel (LEH) mit ausgewählten Trends und Herausforderungen. - Nachhaltigkeit in der Marktkommunikation des LEH. - Ausgewählte Instrumente für die strategische Online-Kommunikation. - Spezielle Charakteristika der Kommunikationsbotschaft für LOHAS im LEH¿.
Details
Erscheinungsjahr: 2020
Fachbereich: Werbung & Marketing
Genre: Recht, Sozialwissenschaften, Wirtschaft
Rubrik: Recht & Wirtschaft
Medium: Taschenbuch
Reihe: BestMasters
Inhalt: xxiii
309 S.
92 s/w Illustr.
309 S. 92 Abb.
ISBN-13: 9783658291242
ISBN-10: 3658291249
Sprache: Deutsch
Herstellernummer: 978-3-658-29124-2
Ausstattung / Beilage: Paperback
Einband: Kartoniert / Broschiert
Autor: Weissinger, Karin
Auflage: 1. Aufl. 2020
Hersteller: Springer Fachmedien Wiesbaden
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
BestMasters
Verantwortliche Person für die EU: Springer Gabler in Springer Science + Business Media, Tiergartenstr. 15-17, D-69121 Heidelberg, juergen.hartmann@springer.com
Maße: 210 x 148 x 19 mm
Von/Mit: Karin Weissinger
Erscheinungsdatum: 04.01.2020
Gewicht: 0,436 kg
Artikel-ID: 117908057
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