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Marketing-Management
Konzepte - Instrumente - Unternehmensfallstudien
Bundle von Philip Kotler (u. a.)
Sprache: Deutsch

54,96 €*

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Kategorien:
Beschreibung

Klassische Konzepte, Leitlinien und Beispiele wurden beibehalten und mit den modernen Realitäten, auf die Marketing trifft, verknüpft. Drei allgemein wirksame Kräfte - Globalisierung, Technologie und gesellschaftliche Verantwortlichkeit - wurden als entscheidend für den Erfolg moderner Marketingprogramme erkannt und ziehen sich durch das ganze Buch.

Die neueste Ausgabe verwendet einen multidisziplinären Ansatz und vermittelt fundiertes Wissen und ein breiteres Verständnis der wesentlichen Marketingprinzipien und Kernkonzepte. Kritisches Denken und analytische Fähigkeiten werden mit universellen praktischen Anwendungen angesprochen, die ein breiteres Spektrum an Produkten, Dienstleistungen und Marketingstrategien abdecken.

Brandneue Fallstudien am Ende jeden Kapitels erläutern praxisnah und anschaulich an einem bekannten und erfolgreichen Unternehmen Herausforderungen, die als Diskussionsgrundlage und Analyse in Vorlesungen verwendet werden können.

Das Buch richtet sich an Studierende an Universitäten, Fachhochschulen und Berufsakademien sowie Trainer und Dozenten, welche zum Lehrbuch umfassendes, tief gehendes und aussagekräftiges Material für ihren Einsatz in der Vorlesung, Seminaren und Workshops erhalten. Unentbehrlich ist das Buch aber auch seit Jahrzehnten für Manager, Entscheidungsträger und Praktiker, welche einen verlässlichen Ratgeber für die tägliche Praxis im Unternehmen benötigen.

Klassische Konzepte, Leitlinien und Beispiele wurden beibehalten und mit den modernen Realitäten, auf die Marketing trifft, verknüpft. Drei allgemein wirksame Kräfte - Globalisierung, Technologie und gesellschaftliche Verantwortlichkeit - wurden als entscheidend für den Erfolg moderner Marketingprogramme erkannt und ziehen sich durch das ganze Buch.

Die neueste Ausgabe verwendet einen multidisziplinären Ansatz und vermittelt fundiertes Wissen und ein breiteres Verständnis der wesentlichen Marketingprinzipien und Kernkonzepte. Kritisches Denken und analytische Fähigkeiten werden mit universellen praktischen Anwendungen angesprochen, die ein breiteres Spektrum an Produkten, Dienstleistungen und Marketingstrategien abdecken.

Brandneue Fallstudien am Ende jeden Kapitels erläutern praxisnah und anschaulich an einem bekannten und erfolgreichen Unternehmen Herausforderungen, die als Diskussionsgrundlage und Analyse in Vorlesungen verwendet werden können.

Das Buch richtet sich an Studierende an Universitäten, Fachhochschulen und Berufsakademien sowie Trainer und Dozenten, welche zum Lehrbuch umfassendes, tief gehendes und aussagekräftiges Material für ihren Einsatz in der Vorlesung, Seminaren und Workshops erhalten. Unentbehrlich ist das Buch aber auch seit Jahrzehnten für Manager, Entscheidungsträger und Praktiker, welche einen verlässlichen Ratgeber für die tägliche Praxis im Unternehmen benötigen.

Über den Autor

Philip Kotler ist einer der weltweit führenden Autoren im Marketing. Er ist S.C.Johnson & Son Distinguished Professor of International Marketing an der Kellogg School of Management, Northwestern University (emeritiert). Er war auch Berater für große US-amerikanische und ausländische Unternehmen, darunter IBM, General Electric und Michelin, und war Mitglied vieler Beiräte. Er ist Autor und Co-Autor von über dreißig Büchern und hat über 150 Artikel in führenden Zeitschriften veröffentlicht, darunter Harvard Business Review, Management Science und Journal of Marketing Research.

Kevin Lane Keller ist E. B. Osborn Professor für Marketing und Senior Associate Dean für Marketing und Kommunikation an der Tuck School of Business am Dartmouth College. Seine Forschung wurde mehrfach in allen wichtigen Marketingzeitschriften veröffentlicht und erhielt zahlreiche Auszeichnungen für seine Forschungsleistungen, nachdem er über 120 Artikel veröffentlicht hat. Er war auch als akademischer Treuhänder, Geschäftsführer und Vorstandsmitglied für das Marketing Science Institute tätig.

Alexander Chernev ist Professor für Marketing an der Kellogg School of Management der Northwestern University. Mit Studien an der Universität Sofia und Duke ist er ein akademischer Vordenker, mehrfach veröffentlichter Autor, Konferenzredner und Berater in den Bereichen Marketingstrategie, Markenmanagement, Verbraucherentscheidungen und Verhaltensökonomie. Er wurde vom Journal of Marketing unter die Top Ten der produktivsten Wissenschaftler in den führenden Marketingzeitschriften und in einer vom Journal of Marketing Education veröffentlichten globalen Umfrage unter den Top 5 der Marketingfakultät im Bereich Verbraucherverhalten eingestuft.

Marc Oliver Opresnik ist Professor für BWL, insbesondere Marketing, an der Technischen Hochschule Lübeck. Darüber hinaus ist er Mitglied des Direktoriums beim SGMI Management Institut St. Gallen und Gastprofessor an diversen internationalen Universitäten. Er ist Chief Research Officer bei Kotler Impact Inc., CEO Kotler Business School und globaler Co-Autor von Marketing-Legende Philip Kotler.

Details
Erscheinungsjahr: 2023
Fachbereich: Werbung & Marketing
Genre: Recht, Sozialwissenschaften, Wirtschaft
Rubrik: Recht & Wirtschaft
Medium: Bundle
Reihe: Pearson Studium - Economic BWL
Inhalt: 1 MP3, Download oder Online
1 Buch
ISBN-13: 9783868944433
ISBN-10: 3868944435
Sprache: Deutsch
Einband: Gebunden
Autor: Kotler, Philip
Keller, Kevin Lane
Chernev, Alexander
Opresnik, Marc Oliver
Auflage: 16. aktualisierte Auflage
Hersteller: Pearson Studium
Pearson Studium ein Imprint von Pearson Benelux B.V.
Verantwortliche Person für die EU: Pearson Studium, St.-Martin-Str. 82, D-81541 München, salesde@pearson.com
Maße: 271 x 206 x 39 mm
Von/Mit: Philip Kotler (u. a.)
Erscheinungsdatum: 13.09.2023
Gewicht: 1,674 kg
Artikel-ID: 125855149
Über den Autor

Philip Kotler ist einer der weltweit führenden Autoren im Marketing. Er ist S.C.Johnson & Son Distinguished Professor of International Marketing an der Kellogg School of Management, Northwestern University (emeritiert). Er war auch Berater für große US-amerikanische und ausländische Unternehmen, darunter IBM, General Electric und Michelin, und war Mitglied vieler Beiräte. Er ist Autor und Co-Autor von über dreißig Büchern und hat über 150 Artikel in führenden Zeitschriften veröffentlicht, darunter Harvard Business Review, Management Science und Journal of Marketing Research.

Kevin Lane Keller ist E. B. Osborn Professor für Marketing und Senior Associate Dean für Marketing und Kommunikation an der Tuck School of Business am Dartmouth College. Seine Forschung wurde mehrfach in allen wichtigen Marketingzeitschriften veröffentlicht und erhielt zahlreiche Auszeichnungen für seine Forschungsleistungen, nachdem er über 120 Artikel veröffentlicht hat. Er war auch als akademischer Treuhänder, Geschäftsführer und Vorstandsmitglied für das Marketing Science Institute tätig.

Alexander Chernev ist Professor für Marketing an der Kellogg School of Management der Northwestern University. Mit Studien an der Universität Sofia und Duke ist er ein akademischer Vordenker, mehrfach veröffentlichter Autor, Konferenzredner und Berater in den Bereichen Marketingstrategie, Markenmanagement, Verbraucherentscheidungen und Verhaltensökonomie. Er wurde vom Journal of Marketing unter die Top Ten der produktivsten Wissenschaftler in den führenden Marketingzeitschriften und in einer vom Journal of Marketing Education veröffentlichten globalen Umfrage unter den Top 5 der Marketingfakultät im Bereich Verbraucherverhalten eingestuft.

Marc Oliver Opresnik ist Professor für BWL, insbesondere Marketing, an der Technischen Hochschule Lübeck. Darüber hinaus ist er Mitglied des Direktoriums beim SGMI Management Institut St. Gallen und Gastprofessor an diversen internationalen Universitäten. Er ist Chief Research Officer bei Kotler Impact Inc., CEO Kotler Business School und globaler Co-Autor von Marketing-Legende Philip Kotler.

Details
Erscheinungsjahr: 2023
Fachbereich: Werbung & Marketing
Genre: Recht, Sozialwissenschaften, Wirtschaft
Rubrik: Recht & Wirtschaft
Medium: Bundle
Reihe: Pearson Studium - Economic BWL
Inhalt: 1 MP3, Download oder Online
1 Buch
ISBN-13: 9783868944433
ISBN-10: 3868944435
Sprache: Deutsch
Einband: Gebunden
Autor: Kotler, Philip
Keller, Kevin Lane
Chernev, Alexander
Opresnik, Marc Oliver
Auflage: 16. aktualisierte Auflage
Hersteller: Pearson Studium
Pearson Studium ein Imprint von Pearson Benelux B.V.
Verantwortliche Person für die EU: Pearson Studium, St.-Martin-Str. 82, D-81541 München, salesde@pearson.com
Maße: 271 x 206 x 39 mm
Von/Mit: Philip Kotler (u. a.)
Erscheinungsdatum: 13.09.2023
Gewicht: 1,674 kg
Artikel-ID: 125855149
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