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Cover: 9783658230876 | Markenführung mit Archetypen | Jens Uwe Pätzmann (u. a.) | Taschenbuch
Dekorationsartikel gehören nicht zum Leistungsumfang.
Markenführung mit Archetypen
Von Helden und Zerstörern: ein neues archetypisches Modell für das Markenmanagement
Taschenbuch von Jens Uwe Pätzmann (u. a.)
Sprache: Deutsch

14,99 €*

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Kategorien:
Beschreibung
Dieses essential stellt ein neues archetypisches Modell zur Markenführung vor, mit dem Marken relevanter und emotionaler positioniert werden können. Die Grundlage ist die Analyse der in den vergangenen zehn Jahren erfolgreichsten Blockbuster und ihrer Figuren, die als Repräsentanten moderner Archetypen stehen. Ergebnis ist ein Modell, das für die Anwendung in der strategischen Markenführung, insbesondere bei der Markenpersönlichkeitsdefinition, der Customer Insights- und Produktentwicklung, beim Service Design, Content Marketing und Storytelling sowie bei der Organisationsentwicklung und dem Internal Branding interessant ist.
Dieses essential stellt ein neues archetypisches Modell zur Markenführung vor, mit dem Marken relevanter und emotionaler positioniert werden können. Die Grundlage ist die Analyse der in den vergangenen zehn Jahren erfolgreichsten Blockbuster und ihrer Figuren, die als Repräsentanten moderner Archetypen stehen. Ergebnis ist ein Modell, das für die Anwendung in der strategischen Markenführung, insbesondere bei der Markenpersönlichkeitsdefinition, der Customer Insights- und Produktentwicklung, beim Service Design, Content Marketing und Storytelling sowie bei der Organisationsentwicklung und dem Internal Branding interessant ist.
Inhaltsverzeichnis
Einleitung. - Das neue archetypische Modell. - Antiarchetypen. - Konkrete Anwendung in der Praxis.
Details
Erscheinungsjahr: 2018
Fachbereich: Werbung & Marketing
Genre: Wirtschaft
Rubrik: Recht & Wirtschaft
Medium: Taschenbuch
Inhalt: xi
58 S.
34 s/w Illustr.
58 S. 34 Abb.
ISBN-13: 9783658230876
ISBN-10: 3658230878
Sprache: Deutsch
Herstellernummer: 978-3-658-23087-6
Autor: Pätzmann, Jens Uwe
Hartwig, Jessica
Auflage: 1. Aufl. 2018
Hersteller: Gabler
Springer Gabler
Springer Fachmedien Wiesbaden
Verantwortliche Person für die EU: Springer Gabler in Springer Science + Business Media, Tiergartenstr. 15-17, D-69121 Heidelberg, juergen.hartmann@springer.com
Abbildungen: XI, 58 S. 34 Abb.
Maße: 212 x 137 x 2 mm
Von/Mit: Jens Uwe Pätzmann (u. a.)
Erscheinungsdatum: 07.08.2018
Gewicht: 0,112 kg
Artikel-ID: 114148852
Inhaltsverzeichnis
Einleitung. - Das neue archetypische Modell. - Antiarchetypen. - Konkrete Anwendung in der Praxis.
Details
Erscheinungsjahr: 2018
Fachbereich: Werbung & Marketing
Genre: Wirtschaft
Rubrik: Recht & Wirtschaft
Medium: Taschenbuch
Inhalt: xi
58 S.
34 s/w Illustr.
58 S. 34 Abb.
ISBN-13: 9783658230876
ISBN-10: 3658230878
Sprache: Deutsch
Herstellernummer: 978-3-658-23087-6
Autor: Pätzmann, Jens Uwe
Hartwig, Jessica
Auflage: 1. Aufl. 2018
Hersteller: Gabler
Springer Gabler
Springer Fachmedien Wiesbaden
Verantwortliche Person für die EU: Springer Gabler in Springer Science + Business Media, Tiergartenstr. 15-17, D-69121 Heidelberg, juergen.hartmann@springer.com
Abbildungen: XI, 58 S. 34 Abb.
Maße: 212 x 137 x 2 mm
Von/Mit: Jens Uwe Pätzmann (u. a.)
Erscheinungsdatum: 07.08.2018
Gewicht: 0,112 kg
Artikel-ID: 114148852
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