Frank Koschembar studierte visuelle Kommunikation und Fotografie an der Hochschule für bildende Künste in Kassel und an der Gerrit Rietveld Akademie in Amsterdam. Anschließende Tätigkeiten als Art Director und Creative Director in internationalen Agentur-Networks in Düsseldorf, Hamburg und Frankfurt am Main. 1993 gründete Frank Koschembar das Design- und Konzeptbüro Gute Kommunikation in Frankfurt. Neben gestalterisch-konzeptionellen Tätigkeiten für unterschiedlichste Wirtschaftsbereiche ist er zudem als Dozent, Trainer und Autor in den Bereichen Kommunikation und Design tätig. In Vorträgen, Videotrainings, Fach- und Sachbüchern vermittelt er die Grundlagen guter Gestaltung und deren Bedeutung. Eines seiner Kernthemen ist die Reduktion komplexer Zusammenhänge auf komprimierte Botschaften, eine Voraussetzung zur Schaffung ausdrucksstarker Logos und Markenbilder. Frank Koschembar nähert sich dem Thema Logo aus einem breiten Erfahrungsspektrum unterschiedlicher Gestaltungsdisziplinen: Als Fotograf, Typograf, Grafik- und Kommunikationsdesigner. "Ich wollte nie als Experte einer bestimmten Fachrichtung meiner Zunft abgestempelt werden. Nur wer über den Tellerrand hinausschaut, bleibt offen für alles Neue und Lebendige. Aber eine große Liebe ist immer geblieben. Die spröde Schöne, das Logo." Seit 2000 ist Frank Koschembar Mitglied im Deutschen Designer Club, seine Arbeiten wurden und werden durch diverse nationale und internationale Auszeichnungen honoriert.

Mit über 750 inspirierenden Logos in der Analyse

Einführung ... 11
1. Die Ur- und Grundformen des Logos ... 13

1.1 ... Was ist überhaupt ein Logo? ... 13

1.2 ... Die Ur- oder Grundzeichen ... 15

1.3 ... Die Vorzeichen des Logos ... 56

2. Aufgaben und Nutzen des Logos ... 61

2.1 ... Aufgaben und Nutzen im Überblick ... 61

2.2 ... Das Logo als Botschafter ... 66

2.3 ... Die Rolle des Logos im Corporate Design ... 71

3. Gestalterische Aspekte eines guten Logos ... 75

3.1 ... Merkmale für gute Logos ... 75

3.2 ... Das Logo und die Gestaltgesetze ... 79

3.3 ... Das Logo und die Schrift ... 88

4. Logotypen ... 99

4.1 ... Die Bildmarke ... 99

4.2 ... Die Wortmarke ... 103

4.3 ... Kombinierte Zeichen: Wort-Bild-Marken ... 114

4.4 ... Logozusätze ... 124

5. Arbeitsvorbereitung ... 129

5.1 ... Arbeitsauftrag und Briefing ... 129

5.2 ... Recherche und Mitbewerberanalyse ... 133

5.3 ... Ideenfindung ... 139

5.4 ... Logorecht: Der rechtliche Wink mit dem Zaunpfahl ... 144

5.5 ... Das liebe Geld ... 146

6. Entwurf einer Wortmarke ... 149

6.1 ... Eine Wortmarke aus vorhandenen Schriften gestalten ... 150

6.2 ... Eine Wortmarke aus gemischten Schriften gestalten ... 158

6.3 ... Eine Wortmarke mit Sonderzeichen gestalten ... 166

6.4 ... Das Typologo ... 182

6.5 ... Eine Farbe hinzufügen ... 220

6.6 ... Mehrere Farben hinzufügen ... 228

6.7 ... Farbige Hintergründe ... 233

6.8 ... Hintergrundformen ... 242

7. Entwurf einer Wort-Bild-Marke ... 261

7.1 ... Die Formen der Bildmarke ... 262

7.2 ... Anordnungsprinzipien des ­kombinierten Zeichens anwenden ... 273

7.3 ... Wort-Bild-Marken mit illustrativen Elementen ... 286

8. Serienlogos ... 299

8.1 ... Serienlogos adaptieren ... 299

8.2 ... Serienlogos internationaler ­Unternehmen: eine Analyse ... 305

9. Redesign ... 315

9.1 ... Gründe für ein Redesign ... 316

9.2 ... Der Redesign-Prozess ... 319

9.3 ... Logos für den Unternehmensübergang ... 322

9.4 ... Logos modernisieren und vereinfachen -- drei historische Beispiele ... 325

10. Gestaltungstrends ... 331

10.1 ... Servus Serife ... 331

10.2 ... Absolute Reduktion ... 334

10.3 ... Logos mit Negativraum ... 338

10.4 ... Animierte Logos ... 339

11. Reinzeichnung und Text ... 345

11.1 ... Die Reinzeichnung ... 345

11.2 ... Testverfahren ... 356

11.3 ... Checkliste zum Logoprozess ... 358

Index ... 361