Künstliche Intelligenz im Marketing

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Beschreibung

Hier erhalten Sie einen Überblick über die vielfältigen Anwendungsmöglichkeiten von Künstlicher Intelligenz im Marketing. Das Buch erklärt einfach und verständlich die dahinterliegende Technologie und ihre Wirkungsmechanismen. Dabei verfolgt es einen ganzheitlichen Ansatz, der alle marktorientierten Aktivitäten umfasst und den Kunden und die Kundin in den Mittelpunkt des Handelns stellt. Der Autor stellt die operativen Einsatzmöglichkeiten der Technologien anhand von zahlreichen Beispielen vor. Zudem skizziert er mögliche Perspektiven und weist auf Grenzen und Gefahren von KI hin.

Die zweite stark erweiterte Auflage geht auch auf die enormen aktuellen Fortschritte ein, die es seit der ersten Auflage gegeben hat.

Inhalte:

Eigenschaften und Aufgaben von Künstlicher Intelligenz
Machine Learning, Deep Learning und künstliche neuronale Netzwerke
Aufgaben von Künstlicher Intelligenz im Marketing
Automatisierung von Mediaplanung und Mediaeinkauf
Customer Relationship und Customer Experience Management
Perspektiven, Grenzen und Gefahren von KI

Neu in der 2. Auflage:

aktualisierte Fallbeispiele
Responsible und Explainible AI
CDR Corporate Digital Responsibility
Virtual Beings
KI und Virtual Reality

Die zweite stark erweiterte Auflage geht auch auf die enormen aktuellen Fortschritte ein, die es seit der ersten Auflage gegeben hat.

Inhalte:

Eigenschaften und Aufgaben von Künstlicher Intelligenz
Machine Learning, Deep Learning und künstliche neuronale Netzwerke
Aufgaben von Künstlicher Intelligenz im Marketing
Automatisierung von Mediaplanung und Mediaeinkauf
Customer Relationship und Customer Experience Management
Perspektiven, Grenzen und Gefahren von KI

Neu in der 2. Auflage:

aktualisierte Fallbeispiele
Responsible und Explainible AI
CDR Corporate Digital Responsibility
Virtual Beings
KI und Virtual Reality

Über den Autor

Prof. Dr. Andreas Wagener ist Professor für Digitales Marketing an der Hochschule Hof. Seit 2017 leitet er dort zudem den Studiengang Betriebswirtschaft. Als Partner der Unternehmensberatung "Lutz&Wagener" berät er Unternehmen bei der Bewältigung der Digitalen Transformation mit dem Schwerpunkt Marketing. Er betreibt den Blog "[...]", der sich mit dem Digitalen Wandel in Wirtschaft und Gesellschaft befasst und tritt regelmäßig zu diesen Themen als Referent und Keynote-Speaker auf einschlägigen Konferenzen und Kongressen [...] seiner Berufung an die Hochschule Hof war er in verschiedenen Führungspositionen im Medienumfeld tätig mit den Schwerpunkten Marketing und Sales sowie Entwicklung und Vermarktung digitaler Geschäftsmodelle.

Zusammenfassung

Case-Studies aus der Unternehmenspraxis

Details

Erscheinungsjahr:	2023
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Reihe:	Haufe Fachbuch
Inhalt:	228 S.
ISBN-13:	9783648169575
ISBN-10:	3648169572
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	17016-0002
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Wagener, Andreas
Auflage:	2. aktualisierte und erweiterte Auflage 2023
Hersteller:	Haufe-Lexware Haufe Lexware GmbH
Verantwortliche Person für die EU:	Haufe-Lexware GmbH & Co. KG, Munzinger Str. 9, D-79111 Freiburg, buchhandel@haufe.de
Maße:	229 x 169 x 13 mm
Von/Mit:	Andreas Wagener
Erscheinungsdatum:	21.03.2023
Gewicht:	0,382 kg

Artikel-ID: 126076132

Über den Autor

Zusammenfassung

Case-Studies aus der Unternehmenspraxis

Details

Erscheinungsjahr:	2023
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Reihe:	Haufe Fachbuch
Inhalt:	228 S.
ISBN-13:	9783648169575
ISBN-10:	3648169572
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	17016-0002
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Wagener, Andreas
Auflage:	2. aktualisierte und erweiterte Auflage 2023
Hersteller:	Haufe-Lexware Haufe Lexware GmbH
Verantwortliche Person für die EU:	Haufe-Lexware GmbH & Co. KG, Munzinger Str. 9, D-79111 Freiburg, buchhandel@haufe.de
Maße:	229 x 169 x 13 mm
Von/Mit:	Andreas Wagener
Erscheinungsdatum:	21.03.2023
Gewicht:	0,382 kg