Anne Grabs ist gelernte Werbekauffrau und beschäftigt sich seit vielen Jahren mit strategischer Markenführung im digitalen Zeitalter. Egal ob online, offline, crossmedial, klassisch oder social: Ihr Interesse gilt stets dem Stoff, aus dem gute Marken gemacht sind. Und dies in den Bereichen B2B, B2C oder KMU. Sie berät Unternehmen in Fragen der digitalen Markenführung und hält Workshops zum Thema Social Media Marketing und Social/Mobile Commerce. Sie ist außerdem studierte Pädagogin und schult Jugendliche in Medienkompetenz.

Content-Strategien für Selbstständige, Startups, Online-Shops, KMU, B2B

Vorwort ... 19
1. Die Macht von Instagram im Marketing-Mix ... 23

1.1 ... Instagram überholt Facebook ... 23

1.2 ... Generation Instagram ... 25

1.3 ... Instagram bringt den höchsten Return on Investment ... 29

1.4 ... Bekannt werden auf Instagram? Alles eine Frage der Verweildauer ... 30

1.5 ... Reichweite, Community, Sales -- so erreichst du deine Ziele auf Instagram ... 32

1.6 ... Erschaffe eine kaufbereite Community ... 39

1.7 ... Sichtbar werden auf Instagram ... 41

1.8 ... Reichweite erhöhen ... 44

1.9 ... Community aufbauen und Engagement steigern ... 46

1.10 ... Conversions erzielen und Sales steigern ... 47

1.11 ... Sieben Tipps für deinen Instagram-Erfolg ... 53

1.12 ... Instagram vs. TikTok: Löst Instagram TikTok in den nächsten Jahren ab? ... 55

2. Meistere den Instagram-Algorithmus ... 57

2.1 ... Der Algorithmus ist dein Freund, nicht dein Feind ... 57

2.2 ... Die Instagram-Kanäle verstehen ... 62

2.3 ... Instagram Reels ... 66

2.4 ... Instagram Feed ... 71

2.5 ... Instagram Stories ... 77

2.6 ... Broadcast Channels ... 86

2.7 ... Instagram Live: wie du mit Lives die Aufmerksamkeit der Follower gewinnst und Verbindung herstellst ... 90

2.8 ... Fünf Dinge, die du sofort tun kannst, um die Reichweite deines Accounts zu steigern ... 91

2.9 ... Instagram Shopping -- der ultimative Booster für mehr Verkäufe ... 92

2.10 ... Instagram Threads ... 97

2.11 ... So landest du mit deinen Inhalten auf der Explore Page ... 100

2.12 ... Die vier häufigsten Instagram-Fehler und was du stattdessen tun solltest ... 104

3. Deine effektive Instagram-Strategie ... 107

3.1 ... In sechs Schritten zur perfekten Instagram-Strategie ... 107

3.2 ... Starte mit den Basics ... 109

3.3 ... So legst du ein Instagram-Audit an ... 115

3.4 ... Profilanalyse ... 118

3.5 ... Instagram-Ziele setzen ... 138

3.6 ... Zielgruppenanalyse ... 145

3.7 ... Konkurrenzanalyse ... 150

4. Positionierung und Branding ... 157

4.1 ... Finde deine Nische ... 157

4.2 ... Was willst du in die Welt bringen? ... 163

4.3 ... Erstelle ein Instagram-Profil, das andere lieben werden ... 167

4.4 ... Von der Positionierung zur Markenidentität -- von Nadja Hossack ... 178

4.5 ... Branding: deine Positionierung in eine auditive und visuelle Bildwelt übersetzen ... 182

5. Direkt loslegen: mit der richtigen Content-Strategie für Instagram ... 207

5.1 ... Die Content-Strategie, mit der Follower zu Kunden werden ... 207

5.2 ... Personal Branding Canvas ... 214

5.3 ... Deine Vision in Aktion: So planst du Content, der wirklich berührt ... 217

5.4 ... Bringe mit Content-Säulen Abwechslung in deinen Content ... 228

5.5 ... Zielgerichtet Content planen ... 255

5.6 ... Schnell und effizient Content produzieren ... 270

5.7 ... Der perfekte Instagram-Post ... 273

6. Emotionales Storytelling ... 285

6.1 ... Vom Storytelling zum Storyselling ... 285

6.2 ... Der richtige Story-Aufbau ... 288

6.3 ... Stories, die verkaufen ... 296

6.4 ... How-to: Instagram Stories erstellen ... 304

6.5 ... Story Branding ... 316

6.6 ... Story-Hacks für mehr Reichweite ... 322

6.7 ... Story-Planung ... 323

7. Reel Up Your Business ... 331

7.1 ... Reels strategisch nutzen ... 332

7.2 ... Reels effektiv planen und zeitsparend umsetzen ... 339

7.3 ... Reels erstellen ... 346

7.4 ... Die Anatomie eines perfekten Reels ... 351

7.5 ... Kreative Reels-Ideen umsetzen ... 369

7.6 ... Nach dem Posten deines Reels ... 383

8. Content Creation mit Canva ... 387

8.1 ... Instagram-Formatgrößen und Design-Vorgaben ... 387

8.2 ... Instagram Content mit Canva erstellen ... 393

8.3 ... Carousel-Posts in Canva erstellen ... 398

8.4 ... Instagram Stories in Canva erstellen ... 402

8.5 ... Fotos und Videos von Canva verwenden ... 413

8.6 ... Einzelposts in Canva erstellen ... 420

8.7 ... Reels mit Canva erstellen ... 422

8.8 ... Fazit ... 427

9. Bildgenerierung mit KI ... 429

9.1 ... Willkommen in der kreativen Revolution ... 429

9.2 ... ChatGPT für Bildideen nutzen ... 431

9.3 ... Die Kunst des Promptings ... 432

9.4 ... DALL-E, Midjourney & Co. -- verschiedene Bildgenerierungsverfahren im Überblick ... 440

9.5 ... Bildgenerierung mit Midjourney ... 444

9.6 ... Bildgenerierung mit Adobe Firefly ... 453

9.7 ... Beachte die Kennzeichnungspflicht für KI-generierte Bilder in Meta ... 458

9.8 ... Fazit ... 459

10. Community-Management ... 461

10.1 ... Community-Management in der Meta Business Suite ... 461

10.2 ... Krisenmanagement auf Instagram ... 462

11. Instagram Ads ... 467

11.1 ... Was kostet Instagram-Werbung? ... 467

11.2 ... Voraussetzungen für das Schalten von Werbeanzeigen auf Instagram ... 468

11.3 ... Werbeanzeigen schalten ... 472

11.4 ... Benutzerdefinierte Zielgruppen ... 483

11.5 ... Influencer Performance Advertising ... 486

11.6 ... Anzeigenerfolg messen ... 488

Die Gastautoren ... 491
Index ... 495