Handelsmarketing | Taschenbuch

Cover: 9783170211230 | Handelsmarketing | Kohlhammer Edition Marketing | Müller-Hagedorn

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Sprache: Deutsch

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Beschreibung

Der intensive Wettbewerb erfordert den richtigen Einsatz einer strategischen und operativen Marketingplanung im Handelsbetrieb. Dieses Buch greift die einzelnen Problemfelder aus einer managementorientierten Perspektive auf. Es stellt die neuesten theoretischen und methodischen Grundlagen für ein Handelsmarketing dar. Im einzelnen werden behandelt: strategische Basiskonzepte, die Wahl der Betriebsform, die Standortwahl, Category Management, die Sortimentsplanung, die Preispolitik, die Werbeplanung, der Einsatz von Verkaufspersonal und die Ladengestaltung. Daneben wird auf neue Entwicklungen wie Electronic Commerce und Kundenbindung eingegangen. Entscheidungskalküle werden mit verhaltenswissenschaftlichen Forschungsergebnissen konsequent verknüpft. Neu aufgenommen wurden die Themen Corporate Social Responsibility, Multi-Channeling, Geographische Informationssysteme und Standortplanung, Revenue Management Systeme für die Preisplanung.

Details

Erscheinungsjahr:	2011
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Inhalt:	492 S.
ISBN-13:	9783170211230
ISBN-10:	3170211234
Sprache:	Deutsch
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Müller-Hagedorn, Lothar/Natter, Martin
Herausgeber:	Richard Köhler/Hermann Diller
Auflage:	5/2011
verlag w. kohlhammer gmbh:	Verlag W. Kohlhammer GmbH
Verantwortliche Person für die EU:	W. Kohlhammer GmbH, Heßbrühlstraße 69, D-70565 Stuttgart, produktsicherheit@kohlhammer.de
Maße:	209 x 135 x 25 mm
Von/Mit:	Lothar/Natter, Martin Müller-Hagedorn
Erscheinungsdatum:	13.01.2011
Gewicht:	0,707 kg

Artikel-ID: 128730633

Details

Erscheinungsjahr:	2011
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Inhalt:	492 S.
ISBN-13:	9783170211230
ISBN-10:	3170211234
Sprache:	Deutsch
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Müller-Hagedorn, Lothar/Natter, Martin
Herausgeber:	Richard Köhler/Hermann Diller
Auflage:	5/2011
verlag w. kohlhammer gmbh:	Verlag W. Kohlhammer GmbH
Verantwortliche Person für die EU:	W. Kohlhammer GmbH, Heßbrühlstraße 69, D-70565 Stuttgart, produktsicherheit@kohlhammer.de
Maße:	209 x 135 x 25 mm
Von/Mit:	Lothar/Natter, Martin Müller-Hagedorn
Erscheinungsdatum:	13.01.2011
Gewicht:	0,707 kg