Marko Schwertfeger: Handelsmarkenmanagement

Cover: 9783658090524 | Handelsmarkenmanagement | Grundlagen ¿ Strategien ¿ Umsetzung | Buch

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Sprache: Deutsch

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Beschreibung

Dieses Buch liefert die Grundlagen für eine professionelle Führung von Handelsmarken und diskutiert strategische und operative Aspekte. Dabei zeigt es die Unterschiede zu Herstellermarken, verschiedene Erscheinungsformen von Handelsmarken sowie aktuelle Entwicklungen auf. Marko Schwertfeger erläutert, wie Handelsunternehmen mit Handelsmarken ein Alleinstellungsmerkmal im Wettbewerb erlangen und gleichzeitig die Gewinnmarge erhöhen können. Zudem gibt er einen Überblick über die Handelsmarkenführung in verschiedenen Branchen (u.a. Lebensmittel und Drogerieartikel). Am Ende eines jeden Kapitels werden Wiederholungs- und Vertiefungsfragen gestellt.

Über den Autor

Prof. Dr. Marko Schwertfeger war mehrere Jahre in verschiedenen Positionen innerhalb der Metro Group bei der real,- SB Warenhaus GmbH angestellt. In seiner letzten Tätigkeit setzte er sich intensiv mit Themen des Shopper Marketings auseinander. Heute ist er Professor für Handelsmanagement an der bbw Hochschule Berlin und berät Handelsunternehmen.

Zusammenfassung

Inhaltsverzeichnis

Grundlagen.- Prozess des Handelsmarkenmanagements.- Handelsmarken in verschiedenen Branchen - Fallstudien.

Details

Erscheinungsjahr:	2016
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Inhalt:	ix 144 S. 42 s/w Illustr. 8 farbige Illustr. 144 S. 50 Abb. 8 Abb. in Farbe.
ISBN-13:	9783658090524
ISBN-10:	3658090529
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	978-3-658-09052-4
Ausstattung / Beilage:	Paperback
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Schwertfeger, Marko
Auflage:	1. Aufl. 2017
Hersteller:	Springer Fachmedien Wiesbaden Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Verantwortliche Person für die EU:	Books on Demand GmbH, In de Tarpen 42, D-22848 Norderstedt, info@bod.de
Maße:	240 x 168 x 9 mm
Von/Mit:	Marko Schwertfeger
Erscheinungsdatum:	24.11.2016
Gewicht:	0,274 kg

Artikel-ID: 107925687

Über den Autor

Zusammenfassung

Inhaltsverzeichnis

Grundlagen.- Prozess des Handelsmarkenmanagements.- Handelsmarken in verschiedenen Branchen - Fallstudien.

Details

Erscheinungsjahr:	2016
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Inhalt:	ix 144 S. 42 s/w Illustr. 8 farbige Illustr. 144 S. 50 Abb. 8 Abb. in Farbe.
ISBN-13:	9783658090524
ISBN-10:	3658090529
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	978-3-658-09052-4
Ausstattung / Beilage:	Paperback
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Schwertfeger, Marko
Auflage:	1. Aufl. 2017
Hersteller:	Springer Fachmedien Wiesbaden Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Verantwortliche Person für die EU:	Books on Demand GmbH, In de Tarpen 42, D-22848 Norderstedt, info@bod.de
Maße:	240 x 168 x 9 mm
Von/Mit:	Marko Schwertfeger
Erscheinungsdatum:	24.11.2016
Gewicht:	0,274 kg