Handbuch Techniken der Kommunikation

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Sprache: Deutsch

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Beschreibung

Der dritte Band der ¿Handbuchreihe Kommunikation¿ beschäftigt sich mit der wirkungsvollen Umsetzung von Kommunikation. Für Unternehmen wird es immer schwieriger, aus der Flut der werblichen Informationen herauszustechen und die gering involvierten und ständig abgelenkten Zielgruppen mit ihrer Kommunikation zu erreichen. Führende Experten vermitteln in diesem Band eine Vielzahl verhaltenswissenschaftlich fundierter Kommunikationstechniken, die auch unter den heutigen Rahmenbedingungen eine effektive und effiziente Vermittlung von Marketingbotschaften ermöglichen.

Über den Autor

Prof. Dr. Tobias Langner ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Bergischen Universität Wuppertal.

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Markenmanagement sowie Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der EBS Business School in Oestrich-Winkel. Zudem ist er Gründer der Unternehmensberatung ESCH. The Brand Consultants in Saarlouis.

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Unternehmensführung an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München.

Zusammenfassung

Der dritte Band der "Handbuchreihe Kommunikation" beschäftigt sich mit der wirkungsvollen Umsetzung von Kommunikation. Für Unternehmen wird es immer schwieriger, aus der Flut der werblichen Informationen herauszustechen und die gering involvierten und ständig abgelenkten Zielgruppen mit ihrer Kommunikation zu erreichen. Führende Experten vermitteln in diesem Band eine Vielzahl verhaltenswissenschaftlich fundierter Kommunikationstechniken, die auch unter den heutigen Rahmenbedingungen eine effektive und effiziente Vermittlung von Marketingbotschaften ermöglichen.

Inhaltsverzeichnis

Grundlagen der Kommunikationstechniken.- Techniken, die den Kontakt zum Kunden herstellen.- Techniken, die Kommunikationsbotschaften über alle Sinne vermitteln.- Techniken, die rational überzeugen und emotional begeistern.- Techniken, die die kundeninitiierte Kommunikation beeinflussen.- Techniken, die den Kommunikationskontext berücksichtigen.

Details

Erscheinungsjahr:	2018
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Buch
Reihe:	Springer Reference Wirtschaft
Inhalt:	xvii 618 S. 162 s/w Illustr. 618 S. 162 Abb.
ISBN-13:	9783658046521
ISBN-10:	365804652X
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	978-3-658-04652-1
Ausstattung / Beilage:	HC runder Rücken kaschiert
Einband:	Gebunden
Redaktion:	Langner, Tobias Bruhn, Manfred Esch, Franz-Rudolf
Herausgeber:	Tobias Langner/Franz-Rudolf Esch/Manfred Bruhn
Auflage:	2. vollständig überarbeitete und erweiterte Aufl. 2018
Hersteller:	Springer Fachmedien Wiesbaden Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH Springer Reference Wirtschaft
Verantwortliche Person für die EU:	Springer Gabler in Springer Science + Business Media, Tiergartenstr. 15-17, D-69121 Heidelberg, juergen.hartmann@springer.com
Maße:	241 x 160 x 40 mm
Von/Mit:	Tobias Langner (u. a.)
Erscheinungsdatum:	19.07.2018
Gewicht:	1,109 kg

Artikel-ID: 111021607

Über den Autor

Prof. Dr. Tobias Langner ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Bergischen Universität Wuppertal.

Zusammenfassung

Inhaltsverzeichnis

Details

Erscheinungsjahr:	2018
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Buch
Reihe:	Springer Reference Wirtschaft
Inhalt:	xvii 618 S. 162 s/w Illustr. 618 S. 162 Abb.
ISBN-13:	9783658046521
ISBN-10:	365804652X
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	978-3-658-04652-1
Ausstattung / Beilage:	HC runder Rücken kaschiert
Einband:	Gebunden
Redaktion:	Langner, Tobias Bruhn, Manfred Esch, Franz-Rudolf
Herausgeber:	Tobias Langner/Franz-Rudolf Esch/Manfred Bruhn
Auflage:	2. vollständig überarbeitete und erweiterte Aufl. 2018
Hersteller:	Springer Fachmedien Wiesbaden Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH Springer Reference Wirtschaft
Verantwortliche Person für die EU:	Springer Gabler in Springer Science + Business Media, Tiergartenstr. 15-17, D-69121 Heidelberg, juergen.hartmann@springer.com
Maße:	241 x 160 x 40 mm
Von/Mit:	Tobias Langner (u. a.)
Erscheinungsdatum:	19.07.2018
Gewicht:	1,109 kg