Gesättigte Märkte, immer stärker als austauschbar
empfundene Produkte und Dienstleistungen sowie der
stets brutaler werdende Wettbewerb der
Markenartikelhersteller untereinander gehören zu den
wesentlichen Unternehmensherausforderungen der
Gegenwart. Es gibt zahlreiche Faktoren, die zum
Erfolg einer Marke beitragen wie beispielsweise eine
geeignete Strategie, Qualität des Produktes,
Innovation oder technologische Aspekte. Eine ganz
wesentliche Rolle kommt in diesem Zusammenhang der
Übertragung der Markenleistung des Unternehmens auf
den Markt durch Werbung und Kommunikation zu. Diese
tragen zur Wertschöpfung bei und erzielen mit den
geeigneten, werblichen Maßnahmen eine
nachvollziehbare Wirkung am Markt. Im vorliegenden
Werk soll aufgezeigt werden, dass neben dem
Produktnutzen für den Konsumenten die Kommunikation
der Marke und deren Zusatznutzen immer wichtiger
werden. Diese Arbeit beschäftigt sich mit der
Wirkung der Werbung auf das Image der Marke aus
Sicht führender Markenartikelhersteller sowie
Werbeagenturen. Ziel ist die Gewinnung von
Erkenntnissen, wie diese versuchen, das Image der
Marke mittels Werbung positiv zu beeinflussen.