Dekorationsartikel gehören nicht zum Leistungsumfang.
Sprache:
Deutsch
39,90 €*
Versandkostenfrei per Post / DHL
auf Lager, Lieferzeit 4-7 Werktage
Kategorien:
Beschreibung
Create Content, das gilt als Zauberformel für mehr Kunden, bessere Zielgruppenansprache, mehr Leads, mehr Reichweite, mehr Relevanz der Marke und des eigenen Produkts. Doch wie kommt man eigentlich an all die kreativen Ideen für Inhalte, die große Emotionen auslösen, für Content mit viralem Potential und spannende Storys, die helfen, Kunden zu erreichen? Die erfahrenen Content-Marketing-Experten Andreas Berens und Carsten Bolk wissen wie.
Dieses Workbook vermittelt die wesentlichen Methoden, Tools und Trends für die Entwicklung von wertvollem Content für Print, Digital und Social Media: Aufbau einer Content-Strategie, Konzeption kreativer Ideen und relevanter Themen sowie innovativer Formate und passender Kanäle und erfolgreiche Vermarktung der produzierten Inhalte. Inkl. zahlreicher Beispiele und Übungen
Aus dem Inhalt:
- Grundlagen Content-Marketing & Content-Strategie
- Brandbuildung & Customer Journey
- Kreativitätstechniken für Themen und Formate
- Storytelling & Heldenreise
- Kampagnen erfolgreich aufbauen
- Content-Workshop: gute Texte, überzeugende Fotos, bewegende Videos, hörenswerte Podcasts
- Infografiken & Live Content
- Seeding
- Facebook, Instagram, TikTok oder Snapchat
- Community Building
Create Content, das gilt als Zauberformel für mehr Kunden, bessere Zielgruppenansprache, mehr Leads, mehr Reichweite, mehr Relevanz der Marke und des eigenen Produkts. Doch wie kommt man eigentlich an all die kreativen Ideen für Inhalte, die große Emotionen auslösen, für Content mit viralem Potential und spannende Storys, die helfen, Kunden zu erreichen? Die erfahrenen Content-Marketing-Experten Andreas Berens und Carsten Bolk wissen wie.
Dieses Workbook vermittelt die wesentlichen Methoden, Tools und Trends für die Entwicklung von wertvollem Content für Print, Digital und Social Media: Aufbau einer Content-Strategie, Konzeption kreativer Ideen und relevanter Themen sowie innovativer Formate und passender Kanäle und erfolgreiche Vermarktung der produzierten Inhalte. Inkl. zahlreicher Beispiele und Übungen
Aus dem Inhalt:
- Grundlagen Content-Marketing & Content-Strategie
- Brandbuildung & Customer Journey
- Kreativitätstechniken für Themen und Formate
- Storytelling & Heldenreise
- Kampagnen erfolgreich aufbauen
- Content-Workshop: gute Texte, überzeugende Fotos, bewegende Videos, hörenswerte Podcasts
- Infografiken & Live Content
- Seeding
- Facebook, Instagram, TikTok oder Snapchat
- Community Building
Über den Autor
Andreas Berens ist kreativer Marken-Stratege, begeisterter Blogger und motivierender Coach. Die Liebe zur Content-Kreation zieht sich dabei wie ein roter Faden durch sein Leben. Schon früh in seiner Laufbahn faszinierte er als freier Redakteur beim Radiosenders RPR das Publikum mit lebendigem Storytelling. Diese Leidenschaft führte ihn nach seinem Studium der Betriebswirtschaft in die Werbung. Bei BBDO in Düsseldorf lernte er von den strategisch-brillantesten und kreativsten Köpfen der Branche, wie Kommunikation für Marken funktioniert. So realisierte er erfolgreiche Kampagnen für Unternehmen wie Gillette, Wrigley, Wella, Henkel und die Deutsche Post. Mit seiner Erfahrung als Experte für integrierte Kommunikation orchestrierte und moderierte er später komplexe multimediale Kampagnen der Agenturgruppe. Beim Medienhaus Rheinische Post wirkte er als Leiter Kommunikation maßgeblich an der Entwicklung neuer, crossmedialer Content-Angebote mit. Nach seinen Stationen als Geschäftsführer bei den Agenturen SYZYGY Deutschland und Young & Rubicam in Frankfurt und Berlin begann Andreas 2013 als einer der ersten deutschen Autoren über das Thema Content Marketing zu bloggen. 2015 gründete er dann gemeinsam mit seinem aus der BBDO-Zeit vertrauten Kreativ-Partner Carsten Bolk die Content-Agentur theUntold - DigitalStorytelling4Brands. Andreas ist ein inspirierender Speaker auf Fach- und Medien-Konferenzen und lehrt seit vielen Jahren an der Akademie der Deutschen Medien, der Leipzig School of Media und der Good School in Hamburg.
Zusammenfassung
Schritt für Schritt zur eigenen Content-Strategie
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung -- Create Content! ... 17
1.1 ... Der unerbittliche Wettbewerb um die begrenzte Aufmerksamkeit des Publikums ... 18
1.2 ... 'Connecting the dots' -- Content-Kreation als Prozess ... 18
1.3 ... Ein Buchprojekt als Heldenreise ... 20
1.4 ... Dieses Buch ist für Sie, wenn ... ... 21
1.5 ... Content-Kreation in drei Akten ... 23
2. Content-Marketing-Strategie -- Intuition ist gut, Fahrplan ist besser ... 25
2.1 ... Der Mensch im Mittelpunkt -- der unbequeme Paradigmenwechsel im Content Marketing ... 25
2.2 ... Content-Kreation braucht Content-Strategie ... 33
2.3 ... Content Marketing und Content-Strategie -- zwei Seiten einer Medaille ... 35
2.4 ... Content-Marketing-Strategie -- die neun Stufen des Kreationsprozesses ... 39
3. Marken verstehen -- und mit Content führen ... 45
3.1 ... Die Marke macht den Unterschied ... 46
3.2 ... Markenmodelle damals und heute -- auf der Suche nach Alleinstellung ... 48
3.3 ... Eine Marke führen, die Menschen wirklich bewegt -- mit dem Golden Circle ... 50
3.4 ... Übungen: Auf der Suche nach dem eigenen Warum -- mit dem Golden Circle ... 53
3.5 ... Denke Marke, denke limbisch ... 54
3.6 ... Positionieren Sie Ihre Marke in den Herzen Ihrer Community -- mit der Limbic® Map ... 56
3.7 ... Brand Purpose -- gestärkt durch die Krise ... 60
3.8 ... Fazit: Wer andere Menschen anspricht, sollte wissen, wofür er selber steht ... 65
4. Inhalte kreieren, die Marke und Mensch zusammenschweißen ... 67
4.1 ... Mit Content Beziehungen stiften ... 68
4.2 ... So kreieren Sie Content, der Menschen motiviert ... 70
4.3 ... 'Create Content so valuable people would pay for it' ... 72
4.4 ... Übung: Mit den vier F zu wertvollem Content ... 75
4.5 ... Unterschiede überbrücken -- Gemeinsamkeiten finden ... 77
4.6 ... Auch Content-Kreation für das B2B-Geschäft funktioniert besser mit Emotion und Motivation ... 78
4.7 ... Guter Content macht, schlechter Content zerstört Marken und Communitys ... 80
4.8 ... Inspiration für Ihre Content-Kreation rund um Motivation, Werte und Emotion ... 81
5. 'Ich bin Marke' -- mit Inhalt und Haltung zum Personal Branding ... 83
5.1 ... Die wesentlichen Erfolgsfaktoren einer Personenmarke ... 85
5.2 ... So bauen Sie Ihre Personal Brand auf ... 85
6. Die richtigen Ziele setzen und erreichen -- mit Content-Kreation zum Unternehmenserfolg ... 89
6.1 ... Den Content mit klaren Vorgaben kreieren -- die Zielkaskade ... 90
6.2 ... Die Reichweite mit Content ausbauen ... 95
6.3 ... Die Reputation mit Content gestalten ... 96
6.4 ... Die Retention/Loyalität Ihrer Kunden stärken ... 97
6.5 ... Den Return on Investment (ROI) Ihrer Kreation maximieren ... 98
6.6 ... Die eigenen Ziele verbindlich formulieren und motivierend kommunizieren -- die SMART-Methode ... 98
6.7 ... Praktischer Umgang mit Zielen ... 101
7. Mit der Persona zur besseren Zielgruppe -- Communitys aufbauen und pflegen ... 103
7.1 ... Kreieren Sie Content für Ihre Community ... 104
7.2 ... Mit Persona fokussieren -- hören Sie auf zu raten, was Ihre Community wirklich braucht ... 106
7.3 ... Formulieren Sie eine inspirierende Persona ... 107
7.4 ... Grundregeln und erste Hilfe für die Persona-Erstellung ... 111
7.5 ... Communitys managen -- keine Frage des Ob, sondern des Wie ... 114
8. Insights -- finden Sie Themen, die Menschen bewegen ... 119
8.1 ... Was macht einen guten Insight aus? ... 120
8.2 ... Warum ein guter Insight Menschen bewegt ... 121
8.3 ... Warum ein guter Insight Ihre Content-Kreation erfolgreicher macht ... 122
8.4 ... Fünf Schritte zu einem überzeugenden und inspirierenden Insight ... 123
8.5 ... Ein Fallbeispiel: Sainsbury's -- Werbung, die sich nützlich macht ... 125
8.6 ... Vier grundlegende Recherchetechniken, mit denen Sie Insights auf die Schliche kommen ... 128
9. Customer Journey -- die Reise des Kunden verstehen und mit Inhalten begleiten ... 139
9.1 ... Was ist eine Customer Journey? ... 139
9.2 ... Vorsicht vor der alten Schule -- die AIDA-Formel und der Purchase Funnel ... 140
9.3 ... Die Consumer Decision Journey -- ein Plan für die Content-Kreation ... 142
9.4 ... Das Relevant Set -- denken Sie die Phase vor der Consideration mit ... 145
9.5 ... Die menschliche Krise als Chance für Ihren Content ... 147
9.6 ... Content-Konzeption mit der Heldenreise -- lassen Sie sich inspirieren ... 148
9.7 ... Übung: So entwickeln Sie Content für die Heldenreise ... 152
9.8 ... Predictive Content Marketing -- das Zusammenspiel von Big Data und Kreativität entlang der Customer Journey ... 154
10. Die Content-Marketing-Mission -- das inspirierende Sprungbrett für die Content-Kreation ... 157
10.1 ... Was ist eine Content-Marketing-Mission? ... 158
10.2 ... Hilf ... dabei ... indem -- eine kurze, aber inspirierende Formel für die Content-Kreation ... 158
10.3 ... Der Ideen-Hackathon ... 162
10.4 ... Grundsätzliche Tipps zum Umgang mit der Content-Marketing-Mission ... 165
11. Der kreative Prozess -- der schnelle Weg zur zündenden Idee ... 167
11.1 ... Der Heureka-Moment ... 168
11.2 ... Die drei Irrtümer über Kreativität ... 168
11.3 ... Wie entstehen Ideen? ... 169
11.4 ... Ideenfindung mit Kreativitätstechniken ... 183
11.5 ... Ideenbewertung ... 192
12. Storys -- warum wir Geschichten lieben ... 199
12.1 ... Warum funktionieren Storys? ... 200
12.2 ... Die Grundelemente einer guten Story ... 201
12.3 ... Der Plot ... 204
12.4 ... Die Heldenreise ... 204
12.5 ... Die Plot-Formel S.T.O.R.Y. ... 210
12.6 ... Die zwölf universellen Archetypen ... 213
12.7 ... Beispiel Archetyp Rebell ... 219
12.8 ... Übung im Team ... 219
13. Storytelling -- Geschichten richtig erzählen ... 221
13.1 ... Die drei Ebenen des Storytellings ... 222
13.2 ... Die Arten der narrativen Struktur ... 225
13.3 ... 20 Masterplots ... 226
13.4 ... Das entscheidende Ende ... 243
14. Content-Marketing-Kampagne -- wie Sie mit einer Leitidee crossmedial sichtbar werden ... 247
14.1 ... Zusammenspiel von Content-Marketing-Kampagne und Content-Marketing-Strategie ... 248
14.2 ... Momentum, Haltung und Crossmedialität ... 249
14.3 ... Startpunkt Briefing ... 254
14.4 ... Finden Sie die Big Idea ... 256
14.5 ... Ideen- und Kampagnenbewertung ... 258
14.6 ... Hero-Hub-Help-Modell ... 261
15. Branded Content -- Inhalte mit kreativen Partnern entwickeln ... 269
15.1 ... Wie viel Marke passt in Ihren Content? Eine Frage der Zielsetzung! ... 270
15.2 ... Dos and Don'ts für Branded Content ... 272
15.3 ... So funktioniert Branded Content in Social Media ... 278
16. Visueller Content -- von der Infografik bis zur Fotografie ... 283
16.1 ... Visual Storytelling mit #SheepWithAView ... 284
16.2 ... Sechs Arten von visuellem Content ... 286
16.3 ... Bilddatenbanken und Bildbearbeitung ... 294
16.4 ... Smartphone-Fotografie -- Tipps und Tricks ... 299
17. Video-Content bleibt im Kopf -- mit Bewegtbild begeistern ... 303
17.1 ... Die Video-Vorproduktion ... 305
17.2 ... Die Videoproduktion ... 309
17.3 ... Die Video-Postproduktion ... 312
17.4 ... Die ABC-Kategorien der Bewegtbildproduktion ... 316
17.5 ... Neun Arten von inspirierendem Bewegtbild-Content ... 317
18. Audio-Content -- von Radio bis Podcast ... 325
18.1 ... Warum sich Audio-Content lohnt ... 326
18.2 ... Formate für Audio-Content ... 327
18.3 ... Einen Podcast erstellen ... 331
18.4 ... Ein Podcast-Skript schreiben ... 334
18.5 ... Hilfreiche Podcast-Tools ... 336
18.6 ... Praxisbeispiele für Podcasts ... 337
19. Schreiben können -- das Geheimnis guter Texte ... 341
19.1 ... Texten lernen ... 342
19.2 ... Hilfreiche Textformeln ... 343
19.3 ... Grundprinzipien fürs Texten ... 350
19.4 ... Headlines schreiben ... 353
19.5 ... Short oder Long Copy? ... 356
19.6 ... Für Google texten ... 356
19.7 ... Tools zur Textoptimierung ... 358
19.8 ... Inspiration Social Media ... 359
20. User-generated Content -- authentische Inhalte für Menschen von Menschen ... 361
20.1 ... Warum benutzergenerierte Inhalte? ... 362
20.2 ... Lassen Sie Ihre Fans die Erstellung Ihres Contents übernehmen ......
1.1 ... Der unerbittliche Wettbewerb um die begrenzte Aufmerksamkeit des Publikums ... 18
1.2 ... 'Connecting the dots' -- Content-Kreation als Prozess ... 18
1.3 ... Ein Buchprojekt als Heldenreise ... 20
1.4 ... Dieses Buch ist für Sie, wenn ... ... 21
1.5 ... Content-Kreation in drei Akten ... 23
2. Content-Marketing-Strategie -- Intuition ist gut, Fahrplan ist besser ... 25
2.1 ... Der Mensch im Mittelpunkt -- der unbequeme Paradigmenwechsel im Content Marketing ... 25
2.2 ... Content-Kreation braucht Content-Strategie ... 33
2.3 ... Content Marketing und Content-Strategie -- zwei Seiten einer Medaille ... 35
2.4 ... Content-Marketing-Strategie -- die neun Stufen des Kreationsprozesses ... 39
3. Marken verstehen -- und mit Content führen ... 45
3.1 ... Die Marke macht den Unterschied ... 46
3.2 ... Markenmodelle damals und heute -- auf der Suche nach Alleinstellung ... 48
3.3 ... Eine Marke führen, die Menschen wirklich bewegt -- mit dem Golden Circle ... 50
3.4 ... Übungen: Auf der Suche nach dem eigenen Warum -- mit dem Golden Circle ... 53
3.5 ... Denke Marke, denke limbisch ... 54
3.6 ... Positionieren Sie Ihre Marke in den Herzen Ihrer Community -- mit der Limbic® Map ... 56
3.7 ... Brand Purpose -- gestärkt durch die Krise ... 60
3.8 ... Fazit: Wer andere Menschen anspricht, sollte wissen, wofür er selber steht ... 65
4. Inhalte kreieren, die Marke und Mensch zusammenschweißen ... 67
4.1 ... Mit Content Beziehungen stiften ... 68
4.2 ... So kreieren Sie Content, der Menschen motiviert ... 70
4.3 ... 'Create Content so valuable people would pay for it' ... 72
4.4 ... Übung: Mit den vier F zu wertvollem Content ... 75
4.5 ... Unterschiede überbrücken -- Gemeinsamkeiten finden ... 77
4.6 ... Auch Content-Kreation für das B2B-Geschäft funktioniert besser mit Emotion und Motivation ... 78
4.7 ... Guter Content macht, schlechter Content zerstört Marken und Communitys ... 80
4.8 ... Inspiration für Ihre Content-Kreation rund um Motivation, Werte und Emotion ... 81
5. 'Ich bin Marke' -- mit Inhalt und Haltung zum Personal Branding ... 83
5.1 ... Die wesentlichen Erfolgsfaktoren einer Personenmarke ... 85
5.2 ... So bauen Sie Ihre Personal Brand auf ... 85
6. Die richtigen Ziele setzen und erreichen -- mit Content-Kreation zum Unternehmenserfolg ... 89
6.1 ... Den Content mit klaren Vorgaben kreieren -- die Zielkaskade ... 90
6.2 ... Die Reichweite mit Content ausbauen ... 95
6.3 ... Die Reputation mit Content gestalten ... 96
6.4 ... Die Retention/Loyalität Ihrer Kunden stärken ... 97
6.5 ... Den Return on Investment (ROI) Ihrer Kreation maximieren ... 98
6.6 ... Die eigenen Ziele verbindlich formulieren und motivierend kommunizieren -- die SMART-Methode ... 98
6.7 ... Praktischer Umgang mit Zielen ... 101
7. Mit der Persona zur besseren Zielgruppe -- Communitys aufbauen und pflegen ... 103
7.1 ... Kreieren Sie Content für Ihre Community ... 104
7.2 ... Mit Persona fokussieren -- hören Sie auf zu raten, was Ihre Community wirklich braucht ... 106
7.3 ... Formulieren Sie eine inspirierende Persona ... 107
7.4 ... Grundregeln und erste Hilfe für die Persona-Erstellung ... 111
7.5 ... Communitys managen -- keine Frage des Ob, sondern des Wie ... 114
8. Insights -- finden Sie Themen, die Menschen bewegen ... 119
8.1 ... Was macht einen guten Insight aus? ... 120
8.2 ... Warum ein guter Insight Menschen bewegt ... 121
8.3 ... Warum ein guter Insight Ihre Content-Kreation erfolgreicher macht ... 122
8.4 ... Fünf Schritte zu einem überzeugenden und inspirierenden Insight ... 123
8.5 ... Ein Fallbeispiel: Sainsbury's -- Werbung, die sich nützlich macht ... 125
8.6 ... Vier grundlegende Recherchetechniken, mit denen Sie Insights auf die Schliche kommen ... 128
9. Customer Journey -- die Reise des Kunden verstehen und mit Inhalten begleiten ... 139
9.1 ... Was ist eine Customer Journey? ... 139
9.2 ... Vorsicht vor der alten Schule -- die AIDA-Formel und der Purchase Funnel ... 140
9.3 ... Die Consumer Decision Journey -- ein Plan für die Content-Kreation ... 142
9.4 ... Das Relevant Set -- denken Sie die Phase vor der Consideration mit ... 145
9.5 ... Die menschliche Krise als Chance für Ihren Content ... 147
9.6 ... Content-Konzeption mit der Heldenreise -- lassen Sie sich inspirieren ... 148
9.7 ... Übung: So entwickeln Sie Content für die Heldenreise ... 152
9.8 ... Predictive Content Marketing -- das Zusammenspiel von Big Data und Kreativität entlang der Customer Journey ... 154
10. Die Content-Marketing-Mission -- das inspirierende Sprungbrett für die Content-Kreation ... 157
10.1 ... Was ist eine Content-Marketing-Mission? ... 158
10.2 ... Hilf ... dabei ... indem -- eine kurze, aber inspirierende Formel für die Content-Kreation ... 158
10.3 ... Der Ideen-Hackathon ... 162
10.4 ... Grundsätzliche Tipps zum Umgang mit der Content-Marketing-Mission ... 165
11. Der kreative Prozess -- der schnelle Weg zur zündenden Idee ... 167
11.1 ... Der Heureka-Moment ... 168
11.2 ... Die drei Irrtümer über Kreativität ... 168
11.3 ... Wie entstehen Ideen? ... 169
11.4 ... Ideenfindung mit Kreativitätstechniken ... 183
11.5 ... Ideenbewertung ... 192
12. Storys -- warum wir Geschichten lieben ... 199
12.1 ... Warum funktionieren Storys? ... 200
12.2 ... Die Grundelemente einer guten Story ... 201
12.3 ... Der Plot ... 204
12.4 ... Die Heldenreise ... 204
12.5 ... Die Plot-Formel S.T.O.R.Y. ... 210
12.6 ... Die zwölf universellen Archetypen ... 213
12.7 ... Beispiel Archetyp Rebell ... 219
12.8 ... Übung im Team ... 219
13. Storytelling -- Geschichten richtig erzählen ... 221
13.1 ... Die drei Ebenen des Storytellings ... 222
13.2 ... Die Arten der narrativen Struktur ... 225
13.3 ... 20 Masterplots ... 226
13.4 ... Das entscheidende Ende ... 243
14. Content-Marketing-Kampagne -- wie Sie mit einer Leitidee crossmedial sichtbar werden ... 247
14.1 ... Zusammenspiel von Content-Marketing-Kampagne und Content-Marketing-Strategie ... 248
14.2 ... Momentum, Haltung und Crossmedialität ... 249
14.3 ... Startpunkt Briefing ... 254
14.4 ... Finden Sie die Big Idea ... 256
14.5 ... Ideen- und Kampagnenbewertung ... 258
14.6 ... Hero-Hub-Help-Modell ... 261
15. Branded Content -- Inhalte mit kreativen Partnern entwickeln ... 269
15.1 ... Wie viel Marke passt in Ihren Content? Eine Frage der Zielsetzung! ... 270
15.2 ... Dos and Don'ts für Branded Content ... 272
15.3 ... So funktioniert Branded Content in Social Media ... 278
16. Visueller Content -- von der Infografik bis zur Fotografie ... 283
16.1 ... Visual Storytelling mit #SheepWithAView ... 284
16.2 ... Sechs Arten von visuellem Content ... 286
16.3 ... Bilddatenbanken und Bildbearbeitung ... 294
16.4 ... Smartphone-Fotografie -- Tipps und Tricks ... 299
17. Video-Content bleibt im Kopf -- mit Bewegtbild begeistern ... 303
17.1 ... Die Video-Vorproduktion ... 305
17.2 ... Die Videoproduktion ... 309
17.3 ... Die Video-Postproduktion ... 312
17.4 ... Die ABC-Kategorien der Bewegtbildproduktion ... 316
17.5 ... Neun Arten von inspirierendem Bewegtbild-Content ... 317
18. Audio-Content -- von Radio bis Podcast ... 325
18.1 ... Warum sich Audio-Content lohnt ... 326
18.2 ... Formate für Audio-Content ... 327
18.3 ... Einen Podcast erstellen ... 331
18.4 ... Ein Podcast-Skript schreiben ... 334
18.5 ... Hilfreiche Podcast-Tools ... 336
18.6 ... Praxisbeispiele für Podcasts ... 337
19. Schreiben können -- das Geheimnis guter Texte ... 341
19.1 ... Texten lernen ... 342
19.2 ... Hilfreiche Textformeln ... 343
19.3 ... Grundprinzipien fürs Texten ... 350
19.4 ... Headlines schreiben ... 353
19.5 ... Short oder Long Copy? ... 356
19.6 ... Für Google texten ... 356
19.7 ... Tools zur Textoptimierung ... 358
19.8 ... Inspiration Social Media ... 359
20. User-generated Content -- authentische Inhalte für Menschen von Menschen ... 361
20.1 ... Warum benutzergenerierte Inhalte? ... 362
20.2 ... Lassen Sie Ihre Fans die Erstellung Ihres Contents übernehmen ......
Details
| Erscheinungsjahr: | 2021 |
|---|---|
| Genre: | Informatik, Mathematik, Medizin, Naturwissenschaften, Technik |
| Rubrik: | Naturwissenschaften & Technik |
| Medium: | Taschenbuch |
| Reihe: | Rheinwerk Computing |
| Inhalt: | 570 S. |
| ISBN-13: | 9783836280433 |
| ISBN-10: | 3836280434 |
| Sprache: | Deutsch |
| Herstellernummer: | 459/08043 |
| Einband: | Klappenbroschur |
| Autor: |
Berens, Andreas
Bolk, Carsten |
| Hersteller: |
Rheinwerk
Rheinwerk Verlag GmbH |
| Verantwortliche Person für die EU: | Rheinwerk Verlag GmbH, Rheinwerkallee 4, D-53227 Bonn, service@rheinwerk-verlag.de |
| Maße: | 231 x 173 x 33 mm |
| Von/Mit: | Andreas Berens (u. a.) |
| Erscheinungsdatum: | 28.09.2021 |
| Gewicht: | 1,056 kg |
Über den Autor
Andreas Berens ist kreativer Marken-Stratege, begeisterter Blogger und motivierender Coach. Die Liebe zur Content-Kreation zieht sich dabei wie ein roter Faden durch sein Leben. Schon früh in seiner Laufbahn faszinierte er als freier Redakteur beim Radiosenders RPR das Publikum mit lebendigem Storytelling. Diese Leidenschaft führte ihn nach seinem Studium der Betriebswirtschaft in die Werbung. Bei BBDO in Düsseldorf lernte er von den strategisch-brillantesten und kreativsten Köpfen der Branche, wie Kommunikation für Marken funktioniert. So realisierte er erfolgreiche Kampagnen für Unternehmen wie Gillette, Wrigley, Wella, Henkel und die Deutsche Post. Mit seiner Erfahrung als Experte für integrierte Kommunikation orchestrierte und moderierte er später komplexe multimediale Kampagnen der Agenturgruppe. Beim Medienhaus Rheinische Post wirkte er als Leiter Kommunikation maßgeblich an der Entwicklung neuer, crossmedialer Content-Angebote mit. Nach seinen Stationen als Geschäftsführer bei den Agenturen SYZYGY Deutschland und Young & Rubicam in Frankfurt und Berlin begann Andreas 2013 als einer der ersten deutschen Autoren über das Thema Content Marketing zu bloggen. 2015 gründete er dann gemeinsam mit seinem aus der BBDO-Zeit vertrauten Kreativ-Partner Carsten Bolk die Content-Agentur theUntold - DigitalStorytelling4Brands. Andreas ist ein inspirierender Speaker auf Fach- und Medien-Konferenzen und lehrt seit vielen Jahren an der Akademie der Deutschen Medien, der Leipzig School of Media und der Good School in Hamburg.
Zusammenfassung
Schritt für Schritt zur eigenen Content-Strategie
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung -- Create Content! ... 17
1.1 ... Der unerbittliche Wettbewerb um die begrenzte Aufmerksamkeit des Publikums ... 18
1.2 ... 'Connecting the dots' -- Content-Kreation als Prozess ... 18
1.3 ... Ein Buchprojekt als Heldenreise ... 20
1.4 ... Dieses Buch ist für Sie, wenn ... ... 21
1.5 ... Content-Kreation in drei Akten ... 23
2. Content-Marketing-Strategie -- Intuition ist gut, Fahrplan ist besser ... 25
2.1 ... Der Mensch im Mittelpunkt -- der unbequeme Paradigmenwechsel im Content Marketing ... 25
2.2 ... Content-Kreation braucht Content-Strategie ... 33
2.3 ... Content Marketing und Content-Strategie -- zwei Seiten einer Medaille ... 35
2.4 ... Content-Marketing-Strategie -- die neun Stufen des Kreationsprozesses ... 39
3. Marken verstehen -- und mit Content führen ... 45
3.1 ... Die Marke macht den Unterschied ... 46
3.2 ... Markenmodelle damals und heute -- auf der Suche nach Alleinstellung ... 48
3.3 ... Eine Marke führen, die Menschen wirklich bewegt -- mit dem Golden Circle ... 50
3.4 ... Übungen: Auf der Suche nach dem eigenen Warum -- mit dem Golden Circle ... 53
3.5 ... Denke Marke, denke limbisch ... 54
3.6 ... Positionieren Sie Ihre Marke in den Herzen Ihrer Community -- mit der Limbic® Map ... 56
3.7 ... Brand Purpose -- gestärkt durch die Krise ... 60
3.8 ... Fazit: Wer andere Menschen anspricht, sollte wissen, wofür er selber steht ... 65
4. Inhalte kreieren, die Marke und Mensch zusammenschweißen ... 67
4.1 ... Mit Content Beziehungen stiften ... 68
4.2 ... So kreieren Sie Content, der Menschen motiviert ... 70
4.3 ... 'Create Content so valuable people would pay for it' ... 72
4.4 ... Übung: Mit den vier F zu wertvollem Content ... 75
4.5 ... Unterschiede überbrücken -- Gemeinsamkeiten finden ... 77
4.6 ... Auch Content-Kreation für das B2B-Geschäft funktioniert besser mit Emotion und Motivation ... 78
4.7 ... Guter Content macht, schlechter Content zerstört Marken und Communitys ... 80
4.8 ... Inspiration für Ihre Content-Kreation rund um Motivation, Werte und Emotion ... 81
5. 'Ich bin Marke' -- mit Inhalt und Haltung zum Personal Branding ... 83
5.1 ... Die wesentlichen Erfolgsfaktoren einer Personenmarke ... 85
5.2 ... So bauen Sie Ihre Personal Brand auf ... 85
6. Die richtigen Ziele setzen und erreichen -- mit Content-Kreation zum Unternehmenserfolg ... 89
6.1 ... Den Content mit klaren Vorgaben kreieren -- die Zielkaskade ... 90
6.2 ... Die Reichweite mit Content ausbauen ... 95
6.3 ... Die Reputation mit Content gestalten ... 96
6.4 ... Die Retention/Loyalität Ihrer Kunden stärken ... 97
6.5 ... Den Return on Investment (ROI) Ihrer Kreation maximieren ... 98
6.6 ... Die eigenen Ziele verbindlich formulieren und motivierend kommunizieren -- die SMART-Methode ... 98
6.7 ... Praktischer Umgang mit Zielen ... 101
7. Mit der Persona zur besseren Zielgruppe -- Communitys aufbauen und pflegen ... 103
7.1 ... Kreieren Sie Content für Ihre Community ... 104
7.2 ... Mit Persona fokussieren -- hören Sie auf zu raten, was Ihre Community wirklich braucht ... 106
7.3 ... Formulieren Sie eine inspirierende Persona ... 107
7.4 ... Grundregeln und erste Hilfe für die Persona-Erstellung ... 111
7.5 ... Communitys managen -- keine Frage des Ob, sondern des Wie ... 114
8. Insights -- finden Sie Themen, die Menschen bewegen ... 119
8.1 ... Was macht einen guten Insight aus? ... 120
8.2 ... Warum ein guter Insight Menschen bewegt ... 121
8.3 ... Warum ein guter Insight Ihre Content-Kreation erfolgreicher macht ... 122
8.4 ... Fünf Schritte zu einem überzeugenden und inspirierenden Insight ... 123
8.5 ... Ein Fallbeispiel: Sainsbury's -- Werbung, die sich nützlich macht ... 125
8.6 ... Vier grundlegende Recherchetechniken, mit denen Sie Insights auf die Schliche kommen ... 128
9. Customer Journey -- die Reise des Kunden verstehen und mit Inhalten begleiten ... 139
9.1 ... Was ist eine Customer Journey? ... 139
9.2 ... Vorsicht vor der alten Schule -- die AIDA-Formel und der Purchase Funnel ... 140
9.3 ... Die Consumer Decision Journey -- ein Plan für die Content-Kreation ... 142
9.4 ... Das Relevant Set -- denken Sie die Phase vor der Consideration mit ... 145
9.5 ... Die menschliche Krise als Chance für Ihren Content ... 147
9.6 ... Content-Konzeption mit der Heldenreise -- lassen Sie sich inspirieren ... 148
9.7 ... Übung: So entwickeln Sie Content für die Heldenreise ... 152
9.8 ... Predictive Content Marketing -- das Zusammenspiel von Big Data und Kreativität entlang der Customer Journey ... 154
10. Die Content-Marketing-Mission -- das inspirierende Sprungbrett für die Content-Kreation ... 157
10.1 ... Was ist eine Content-Marketing-Mission? ... 158
10.2 ... Hilf ... dabei ... indem -- eine kurze, aber inspirierende Formel für die Content-Kreation ... 158
10.3 ... Der Ideen-Hackathon ... 162
10.4 ... Grundsätzliche Tipps zum Umgang mit der Content-Marketing-Mission ... 165
11. Der kreative Prozess -- der schnelle Weg zur zündenden Idee ... 167
11.1 ... Der Heureka-Moment ... 168
11.2 ... Die drei Irrtümer über Kreativität ... 168
11.3 ... Wie entstehen Ideen? ... 169
11.4 ... Ideenfindung mit Kreativitätstechniken ... 183
11.5 ... Ideenbewertung ... 192
12. Storys -- warum wir Geschichten lieben ... 199
12.1 ... Warum funktionieren Storys? ... 200
12.2 ... Die Grundelemente einer guten Story ... 201
12.3 ... Der Plot ... 204
12.4 ... Die Heldenreise ... 204
12.5 ... Die Plot-Formel S.T.O.R.Y. ... 210
12.6 ... Die zwölf universellen Archetypen ... 213
12.7 ... Beispiel Archetyp Rebell ... 219
12.8 ... Übung im Team ... 219
13. Storytelling -- Geschichten richtig erzählen ... 221
13.1 ... Die drei Ebenen des Storytellings ... 222
13.2 ... Die Arten der narrativen Struktur ... 225
13.3 ... 20 Masterplots ... 226
13.4 ... Das entscheidende Ende ... 243
14. Content-Marketing-Kampagne -- wie Sie mit einer Leitidee crossmedial sichtbar werden ... 247
14.1 ... Zusammenspiel von Content-Marketing-Kampagne und Content-Marketing-Strategie ... 248
14.2 ... Momentum, Haltung und Crossmedialität ... 249
14.3 ... Startpunkt Briefing ... 254
14.4 ... Finden Sie die Big Idea ... 256
14.5 ... Ideen- und Kampagnenbewertung ... 258
14.6 ... Hero-Hub-Help-Modell ... 261
15. Branded Content -- Inhalte mit kreativen Partnern entwickeln ... 269
15.1 ... Wie viel Marke passt in Ihren Content? Eine Frage der Zielsetzung! ... 270
15.2 ... Dos and Don'ts für Branded Content ... 272
15.3 ... So funktioniert Branded Content in Social Media ... 278
16. Visueller Content -- von der Infografik bis zur Fotografie ... 283
16.1 ... Visual Storytelling mit #SheepWithAView ... 284
16.2 ... Sechs Arten von visuellem Content ... 286
16.3 ... Bilddatenbanken und Bildbearbeitung ... 294
16.4 ... Smartphone-Fotografie -- Tipps und Tricks ... 299
17. Video-Content bleibt im Kopf -- mit Bewegtbild begeistern ... 303
17.1 ... Die Video-Vorproduktion ... 305
17.2 ... Die Videoproduktion ... 309
17.3 ... Die Video-Postproduktion ... 312
17.4 ... Die ABC-Kategorien der Bewegtbildproduktion ... 316
17.5 ... Neun Arten von inspirierendem Bewegtbild-Content ... 317
18. Audio-Content -- von Radio bis Podcast ... 325
18.1 ... Warum sich Audio-Content lohnt ... 326
18.2 ... Formate für Audio-Content ... 327
18.3 ... Einen Podcast erstellen ... 331
18.4 ... Ein Podcast-Skript schreiben ... 334
18.5 ... Hilfreiche Podcast-Tools ... 336
18.6 ... Praxisbeispiele für Podcasts ... 337
19. Schreiben können -- das Geheimnis guter Texte ... 341
19.1 ... Texten lernen ... 342
19.2 ... Hilfreiche Textformeln ... 343
19.3 ... Grundprinzipien fürs Texten ... 350
19.4 ... Headlines schreiben ... 353
19.5 ... Short oder Long Copy? ... 356
19.6 ... Für Google texten ... 356
19.7 ... Tools zur Textoptimierung ... 358
19.8 ... Inspiration Social Media ... 359
20. User-generated Content -- authentische Inhalte für Menschen von Menschen ... 361
20.1 ... Warum benutzergenerierte Inhalte? ... 362
20.2 ... Lassen Sie Ihre Fans die Erstellung Ihres Contents übernehmen ......
1.1 ... Der unerbittliche Wettbewerb um die begrenzte Aufmerksamkeit des Publikums ... 18
1.2 ... 'Connecting the dots' -- Content-Kreation als Prozess ... 18
1.3 ... Ein Buchprojekt als Heldenreise ... 20
1.4 ... Dieses Buch ist für Sie, wenn ... ... 21
1.5 ... Content-Kreation in drei Akten ... 23
2. Content-Marketing-Strategie -- Intuition ist gut, Fahrplan ist besser ... 25
2.1 ... Der Mensch im Mittelpunkt -- der unbequeme Paradigmenwechsel im Content Marketing ... 25
2.2 ... Content-Kreation braucht Content-Strategie ... 33
2.3 ... Content Marketing und Content-Strategie -- zwei Seiten einer Medaille ... 35
2.4 ... Content-Marketing-Strategie -- die neun Stufen des Kreationsprozesses ... 39
3. Marken verstehen -- und mit Content führen ... 45
3.1 ... Die Marke macht den Unterschied ... 46
3.2 ... Markenmodelle damals und heute -- auf der Suche nach Alleinstellung ... 48
3.3 ... Eine Marke führen, die Menschen wirklich bewegt -- mit dem Golden Circle ... 50
3.4 ... Übungen: Auf der Suche nach dem eigenen Warum -- mit dem Golden Circle ... 53
3.5 ... Denke Marke, denke limbisch ... 54
3.6 ... Positionieren Sie Ihre Marke in den Herzen Ihrer Community -- mit der Limbic® Map ... 56
3.7 ... Brand Purpose -- gestärkt durch die Krise ... 60
3.8 ... Fazit: Wer andere Menschen anspricht, sollte wissen, wofür er selber steht ... 65
4. Inhalte kreieren, die Marke und Mensch zusammenschweißen ... 67
4.1 ... Mit Content Beziehungen stiften ... 68
4.2 ... So kreieren Sie Content, der Menschen motiviert ... 70
4.3 ... 'Create Content so valuable people would pay for it' ... 72
4.4 ... Übung: Mit den vier F zu wertvollem Content ... 75
4.5 ... Unterschiede überbrücken -- Gemeinsamkeiten finden ... 77
4.6 ... Auch Content-Kreation für das B2B-Geschäft funktioniert besser mit Emotion und Motivation ... 78
4.7 ... Guter Content macht, schlechter Content zerstört Marken und Communitys ... 80
4.8 ... Inspiration für Ihre Content-Kreation rund um Motivation, Werte und Emotion ... 81
5. 'Ich bin Marke' -- mit Inhalt und Haltung zum Personal Branding ... 83
5.1 ... Die wesentlichen Erfolgsfaktoren einer Personenmarke ... 85
5.2 ... So bauen Sie Ihre Personal Brand auf ... 85
6. Die richtigen Ziele setzen und erreichen -- mit Content-Kreation zum Unternehmenserfolg ... 89
6.1 ... Den Content mit klaren Vorgaben kreieren -- die Zielkaskade ... 90
6.2 ... Die Reichweite mit Content ausbauen ... 95
6.3 ... Die Reputation mit Content gestalten ... 96
6.4 ... Die Retention/Loyalität Ihrer Kunden stärken ... 97
6.5 ... Den Return on Investment (ROI) Ihrer Kreation maximieren ... 98
6.6 ... Die eigenen Ziele verbindlich formulieren und motivierend kommunizieren -- die SMART-Methode ... 98
6.7 ... Praktischer Umgang mit Zielen ... 101
7. Mit der Persona zur besseren Zielgruppe -- Communitys aufbauen und pflegen ... 103
7.1 ... Kreieren Sie Content für Ihre Community ... 104
7.2 ... Mit Persona fokussieren -- hören Sie auf zu raten, was Ihre Community wirklich braucht ... 106
7.3 ... Formulieren Sie eine inspirierende Persona ... 107
7.4 ... Grundregeln und erste Hilfe für die Persona-Erstellung ... 111
7.5 ... Communitys managen -- keine Frage des Ob, sondern des Wie ... 114
8. Insights -- finden Sie Themen, die Menschen bewegen ... 119
8.1 ... Was macht einen guten Insight aus? ... 120
8.2 ... Warum ein guter Insight Menschen bewegt ... 121
8.3 ... Warum ein guter Insight Ihre Content-Kreation erfolgreicher macht ... 122
8.4 ... Fünf Schritte zu einem überzeugenden und inspirierenden Insight ... 123
8.5 ... Ein Fallbeispiel: Sainsbury's -- Werbung, die sich nützlich macht ... 125
8.6 ... Vier grundlegende Recherchetechniken, mit denen Sie Insights auf die Schliche kommen ... 128
9. Customer Journey -- die Reise des Kunden verstehen und mit Inhalten begleiten ... 139
9.1 ... Was ist eine Customer Journey? ... 139
9.2 ... Vorsicht vor der alten Schule -- die AIDA-Formel und der Purchase Funnel ... 140
9.3 ... Die Consumer Decision Journey -- ein Plan für die Content-Kreation ... 142
9.4 ... Das Relevant Set -- denken Sie die Phase vor der Consideration mit ... 145
9.5 ... Die menschliche Krise als Chance für Ihren Content ... 147
9.6 ... Content-Konzeption mit der Heldenreise -- lassen Sie sich inspirieren ... 148
9.7 ... Übung: So entwickeln Sie Content für die Heldenreise ... 152
9.8 ... Predictive Content Marketing -- das Zusammenspiel von Big Data und Kreativität entlang der Customer Journey ... 154
10. Die Content-Marketing-Mission -- das inspirierende Sprungbrett für die Content-Kreation ... 157
10.1 ... Was ist eine Content-Marketing-Mission? ... 158
10.2 ... Hilf ... dabei ... indem -- eine kurze, aber inspirierende Formel für die Content-Kreation ... 158
10.3 ... Der Ideen-Hackathon ... 162
10.4 ... Grundsätzliche Tipps zum Umgang mit der Content-Marketing-Mission ... 165
11. Der kreative Prozess -- der schnelle Weg zur zündenden Idee ... 167
11.1 ... Der Heureka-Moment ... 168
11.2 ... Die drei Irrtümer über Kreativität ... 168
11.3 ... Wie entstehen Ideen? ... 169
11.4 ... Ideenfindung mit Kreativitätstechniken ... 183
11.5 ... Ideenbewertung ... 192
12. Storys -- warum wir Geschichten lieben ... 199
12.1 ... Warum funktionieren Storys? ... 200
12.2 ... Die Grundelemente einer guten Story ... 201
12.3 ... Der Plot ... 204
12.4 ... Die Heldenreise ... 204
12.5 ... Die Plot-Formel S.T.O.R.Y. ... 210
12.6 ... Die zwölf universellen Archetypen ... 213
12.7 ... Beispiel Archetyp Rebell ... 219
12.8 ... Übung im Team ... 219
13. Storytelling -- Geschichten richtig erzählen ... 221
13.1 ... Die drei Ebenen des Storytellings ... 222
13.2 ... Die Arten der narrativen Struktur ... 225
13.3 ... 20 Masterplots ... 226
13.4 ... Das entscheidende Ende ... 243
14. Content-Marketing-Kampagne -- wie Sie mit einer Leitidee crossmedial sichtbar werden ... 247
14.1 ... Zusammenspiel von Content-Marketing-Kampagne und Content-Marketing-Strategie ... 248
14.2 ... Momentum, Haltung und Crossmedialität ... 249
14.3 ... Startpunkt Briefing ... 254
14.4 ... Finden Sie die Big Idea ... 256
14.5 ... Ideen- und Kampagnenbewertung ... 258
14.6 ... Hero-Hub-Help-Modell ... 261
15. Branded Content -- Inhalte mit kreativen Partnern entwickeln ... 269
15.1 ... Wie viel Marke passt in Ihren Content? Eine Frage der Zielsetzung! ... 270
15.2 ... Dos and Don'ts für Branded Content ... 272
15.3 ... So funktioniert Branded Content in Social Media ... 278
16. Visueller Content -- von der Infografik bis zur Fotografie ... 283
16.1 ... Visual Storytelling mit #SheepWithAView ... 284
16.2 ... Sechs Arten von visuellem Content ... 286
16.3 ... Bilddatenbanken und Bildbearbeitung ... 294
16.4 ... Smartphone-Fotografie -- Tipps und Tricks ... 299
17. Video-Content bleibt im Kopf -- mit Bewegtbild begeistern ... 303
17.1 ... Die Video-Vorproduktion ... 305
17.2 ... Die Videoproduktion ... 309
17.3 ... Die Video-Postproduktion ... 312
17.4 ... Die ABC-Kategorien der Bewegtbildproduktion ... 316
17.5 ... Neun Arten von inspirierendem Bewegtbild-Content ... 317
18. Audio-Content -- von Radio bis Podcast ... 325
18.1 ... Warum sich Audio-Content lohnt ... 326
18.2 ... Formate für Audio-Content ... 327
18.3 ... Einen Podcast erstellen ... 331
18.4 ... Ein Podcast-Skript schreiben ... 334
18.5 ... Hilfreiche Podcast-Tools ... 336
18.6 ... Praxisbeispiele für Podcasts ... 337
19. Schreiben können -- das Geheimnis guter Texte ... 341
19.1 ... Texten lernen ... 342
19.2 ... Hilfreiche Textformeln ... 343
19.3 ... Grundprinzipien fürs Texten ... 350
19.4 ... Headlines schreiben ... 353
19.5 ... Short oder Long Copy? ... 356
19.6 ... Für Google texten ... 356
19.7 ... Tools zur Textoptimierung ... 358
19.8 ... Inspiration Social Media ... 359
20. User-generated Content -- authentische Inhalte für Menschen von Menschen ... 361
20.1 ... Warum benutzergenerierte Inhalte? ... 362
20.2 ... Lassen Sie Ihre Fans die Erstellung Ihres Contents übernehmen ......
Details
| Erscheinungsjahr: | 2021 |
|---|---|
| Genre: | Informatik, Mathematik, Medizin, Naturwissenschaften, Technik |
| Rubrik: | Naturwissenschaften & Technik |
| Medium: | Taschenbuch |
| Reihe: | Rheinwerk Computing |
| Inhalt: | 570 S. |
| ISBN-13: | 9783836280433 |
| ISBN-10: | 3836280434 |
| Sprache: | Deutsch |
| Herstellernummer: | 459/08043 |
| Einband: | Klappenbroschur |
| Autor: |
Berens, Andreas
Bolk, Carsten |
| Hersteller: |
Rheinwerk
Rheinwerk Verlag GmbH |
| Verantwortliche Person für die EU: | Rheinwerk Verlag GmbH, Rheinwerkallee 4, D-53227 Bonn, service@rheinwerk-verlag.de |
| Maße: | 231 x 173 x 33 mm |
| Von/Mit: | Andreas Berens (u. a.) |
| Erscheinungsdatum: | 28.09.2021 |
| Gewicht: | 1,056 kg |
Sicherheitshinweis
Ähnliche Produkte
Taschenbuch
Lieferzeit 4-7 Werktage
Taschenbuch
Lieferzeit 4-7 Werktage
Taschenbuch
Buch
Lieferzeit 2-3 Wochen
Taschenbuch
Buch
Lieferzeit 4-7 Werktage
Taschenbuch
Lieferzeit 4-7 Werktage
Taschenbuch
